零售國際化：動因模式與行為研究

第1章　緒論
　1.1　相關(guān)術(shù)語的界定
　1.2　零售國際化理論研究演進與評析
　1.3　與零售國際化相關(guān)的其他理論
　1.4　本書的研究方法、路徑與結(jié)構(gòu)
第2章　零售國際化動因
　2.1　歐美學者對零售國際化動因的研究
　2.2　日本學者對零售國際化動因的研究
　2.3　歐洲零售商進入東亞市場動因的實證分析
　2.4　零售國際化的時機
第3章　零售商海外市場選擇
　3.1　市場鄰近模型——市場選擇假說1
　3.2　心理距離與心理距離悖論——市場選擇假說2
　3.3　兩假說的關(guān)系、市場選擇的標準及發(fā)展趨勢
第4章　零售商海外市場進入方式及相關(guān)策略
　4.1　零售商海外市場進入方式及其選擇
　4.2　零售商海外市場進入的相關(guān)策略
第5章　零售專業(yè)技能國際轉(zhuǎn)移與零售本土化
　5.1　零售專業(yè)技能國際轉(zhuǎn)移的分析框架
　5.2　零售商海外經(jīng)營的標準化與本土化問題
　5.3　零售本土化策略
　5.4　零售本土化的案例分析
第6章　零售國際化對東道國的影響及東道國的應對策略
　6.1　零售國際化對東道國的影響
　6.2　東道國對零售國際化的應對策略
第7章　中國零售國際化：現(xiàn)狀、對策與趨勢
　7.1　國際零售商中國市場擴張動因及現(xiàn)狀分析
　7.2　國際零售商進入中國市場的影響及中國本土零售商業(yè)的應對
　7.3　中國零售國際化發(fā)展趨勢
第8章　總結(jié)及有待進一步研究的問題
　8.1　動因—模式--行為：零售國際化的動態(tài)系統(tǒng)過程
　8.2　有待進一步研究的問題
參考文獻
后記