品牌識別：戰(zhàn)略規(guī)劃與創(chuàng)意賦能

前言
第一章  認識品牌：形成與價值
  第一節(jié)  品牌思想的源與流
  第二節(jié)  什么是品牌
  第三節(jié)  品牌的作用
  第四節(jié)  品牌資產(chǎn)
  第五節(jié)  顧客消費需求與品牌
  第六節(jié)  品牌印象的形成
  第七節(jié)  品牌化對企業(yè)的戰(zhàn)略意義
第二章  品牌識別系統(tǒng)：維度與結(jié)構(gòu)
  第一節(jié)  什么是品牌識別
  第二節(jié)  品牌識別的誤區(qū)
  第三節(jié)  品牌識別的四個維度
  第四節(jié)  品牌識別的結(jié)構(gòu)
  第五節(jié)  品牌價值主張
  第六節(jié)  品牌識別系統(tǒng)案例
第三章  品牌心智定位：競爭與框架
  第一節(jié)  什么是品牌心智定位
  第二節(jié)  顧客心智與品牌心智定位
  第三節(jié)  如何進行品牌心智定位
  第四節(jié)  營銷競爭中的品牌框架
第四章  品牌識別設計：視覺識別
  第一節(jié)  品牌符號識別：符號聯(lián)想
  第二節(jié)  品牌命名：品牌識別的起點
  第三節(jié)  品牌標志：視覺識別的核心
  第四節(jié)  品牌視覺識別系統(tǒng)
第五章  品牌識別規(guī)劃流程
  第一節(jié)  戰(zhàn)略制定者的“品牌識別”思維
  第二節(jié)  品牌識別策劃項目管理
  第三節(jié)  品牌識別策劃操作步驟
參考文獻