品牌標(biāo)識設(shè)計與品牌個性匹配對品牌資產(chǎn)的影響

　　本書以品牌標(biāo)識視覺呈現(xiàn)的自然性作為切入點，基于視覺意象理論、圖式理論以及感知一致性理論，研究品牌標(biāo)識自然性對品牌個性感知及品牌資產(chǎn)的影響。其中，研究一主要關(guān)注的問題是：品牌標(biāo)識設(shè)計對品牌個性感知有何差異化影響，及其背后的邏輯即中介機制，和可能的邊界條件。研究二首先通過2個情景實驗來論證品牌標(biāo)識自然性與品牌個性特征的匹配對品牌評價的積極影響，然后進一步參考真實的市場財務(wù)數(shù)據(jù)來檢驗品牌標(biāo)識自然性與品牌個性的匹配對品牌市場財務(wù)表現(xiàn)的積極影響以及消費者對品牌的積極評價在這一影響過程中的中介作用。

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