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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《國(guó)際營(yíng)銷理論與實(shí)戰(zhàn)》以培養(yǎng)學(xué)生國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷能力為核心，介紹基本卻實(shí)用的國(guó)際營(yíng)銷學(xué)原理和方法，同時(shí)融入跨境電商營(yíng)銷知識(shí)與技能，選取了站內(nèi)推廣（包括阿里國(guó)際站、速賣通等平臺(tái)）、站外引流（包括EDM推廣、SEM推廣、社交媒體推廣、展會(huì)推廣等）等內(nèi)容。《國(guó)際營(yíng)銷理論與實(shí)戰(zhàn)》可使學(xué)生開闊思維和眼界，了解不同的經(jīng)濟(jì)、文化、自然和政法環(huán)境下的營(yíng)銷知識(shí)與營(yíng)銷策略的調(diào)整?！秶?guó)際營(yíng)銷理論與實(shí)戰(zhàn)》采用項(xiàng)目化任務(wù)式體系進(jìn)行編寫，以“職場(chǎng)菜鳥”逐漸晉級(jí)為“職場(chǎng)達(dá)人”為線索，將知識(shí)點(diǎn)與技能點(diǎn)的教學(xué)充分“情境化”，將相關(guān)知識(shí)融入實(shí)際的操作步驟中，幫助學(xué)生實(shí)現(xiàn)“做中學(xué)、學(xué)中做”。每個(gè)項(xiàng)目都由項(xiàng)目背景、學(xué)習(xí)目標(biāo)、知識(shí)導(dǎo)圖、相關(guān)知識(shí)、案例透視、實(shí)戰(zhàn)演練等六部分組成。《國(guó)際營(yíng)銷理論與實(shí)戰(zhàn)》為新形態(tài)一體化教材，配套了豐富的視頻資源，可供混合式學(xué)習(xí)?！秶?guó)際營(yíng)銷理論與實(shí)戰(zhàn)》可作為高等院校國(guó)際貿(mào)易、跨境電商、市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)等專業(yè)及相關(guān)專業(yè)課程的參考教材，也可供企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人員參考、學(xué)習(xí)及培訓(xùn)之用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國(guó)際營(yíng)銷理論與實(shí)戰(zhàn)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

項(xiàng)目一國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)知
任務(wù)一營(yíng)銷理念認(rèn)知
任務(wù)二目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略認(rèn)知
任務(wù)三營(yíng)銷組合策略認(rèn)知
項(xiàng)目二市場(chǎng)調(diào)研與分析
任務(wù)一市場(chǎng)調(diào)研方法認(rèn)知
任務(wù)二宏觀環(huán)境分析
任務(wù)三微觀環(huán)境分析
任務(wù)四消費(fèi)者行為分析
項(xiàng)目三渠道選擇、選品與價(jià)格
任務(wù)一平臺(tái)選擇
任務(wù)二市場(chǎng)定位
任務(wù)三選品
任務(wù)四定價(jià)
項(xiàng)目四營(yíng)銷推廣內(nèi)容策劃
任務(wù)一推廣文案制作
任務(wù)二視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)
任務(wù)三短視頻制作
項(xiàng)目五國(guó)際市場(chǎng)站內(nèi)推廣
任務(wù)一阿里巴巴國(guó)際站站內(nèi)推廣
任務(wù)二速賣通站內(nèi)推廣
任務(wù)三亞馬遜站內(nèi)推廣
項(xiàng)目六國(guó)際市場(chǎng)站外推廣
任務(wù)一 EDM推廣
任務(wù)二 SEM推廣
任務(wù)三社交媒體推廣
任務(wù)四展會(huì)推廣
參考文獻(xiàn)