市場營銷學

1 市場營銷與營銷管理
1.1 市場營銷概述
1.2 當代營銷新理念
1.3 市場營銷管理
2 市場營銷環(huán)境分析
2.1 市場營銷環(huán)境概述
2.2 微觀市場營銷環(huán)境
2.3 宏觀市場營銷環(huán)境
2.4 營銷環(huán)境分析與對策
3 市場調(diào)研與預測
3.1 市場營銷信息系統(tǒng)
3.2 市場營銷調(diào)研
3.3 市場預測
4 消費者購買行為分析
4.1 消費者的購買決策過程
4.2 影響消費者購買行為的主要因素
4.3 消費者需要
4.4 消費者的購買動機
4.5 組織購買行為分析
5 目標市場營銷
5.1 市場細分概述
5.2 市場細分的原則和標準
5.3 目標市場策略
5.4 市場定位策略
6 產(chǎn)品策略
……
7 價格策略
8 分銷渠道策略
9 促銷策略
10 營銷審計與成本控制
11 國際市場營銷
參考文獻