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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書主要介紹當(dāng)今世界葡萄酒市場(chǎng)的概況及的葡萄酒市場(chǎng)營(yíng)銷理念，圍繞葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷為主線，尤其以中國(guó)市場(chǎng)作為主陣地進(jìn)行分析與思考，在對(duì) 外關(guān)于葡萄酒消費(fèi)者行為研究成果的梳理總結(jié)后，對(duì)葡萄酒消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)、影響葡萄酒消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素、葡萄酒消費(fèi)者購(gòu)買決策的過程進(jìn)行了具體的闡述及總結(jié)，介紹不同葡萄酒產(chǎn)區(qū)在外市場(chǎng)上典型的營(yíng)銷手段，讀者可以從不同葡萄酒產(chǎn)區(qū)的營(yíng)銷案例上，了解到葡萄酒企業(yè)的運(yùn)營(yíng)思路。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《葡萄酒營(yíng)銷與貿(mào)易》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

章　葡萄酒市場(chǎng)
節(jié)　葡萄酒市場(chǎng)概況
第二節(jié)　葡萄酒市場(chǎng)的特點(diǎn)
第三節(jié)　葡萄酒營(yíng)銷新趨勢(shì)
第二章　葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與目標(biāo)營(yíng)銷
節(jié)　葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概述
第二節(jié)　葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第三節(jié)　葡萄酒目標(biāo)營(yíng)銷
第三章　葡萄酒消費(fèi)者行為
節(jié)　葡萄酒消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)
第二節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié)　葡萄酒消費(fèi)者購(gòu)買決策的過程
第四章　葡萄酒銷售概述
節(jié)　葡萄酒特殊銷售模式
第二節(jié)　葡萄酒銷售流程
第三節(jié)　葡萄酒銷售商務(wù)談判和溝通技巧
第五章　葡萄酒營(yíng)銷典型案例
節(jié)　法國(guó)葡萄酒營(yíng)銷案例
第二節(jié)　中國(guó)葡萄酒營(yíng)銷案例
第三節(jié)　其他葡萄酒營(yíng)銷案例
第四節(jié)　葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例
第六章　葡萄酒貿(mào)易概述
節(jié)　葡萄酒貿(mào)易合同
第二節(jié)　進(jìn)口葡萄酒的運(yùn)輸與保險(xiǎn)
第三節(jié)　葡萄酒進(jìn)口單證與結(jié)算
第四節(jié)　進(jìn)口葡萄酒報(bào)關(guān)與成本
參考文獻(xiàn)