市場調查與預測（第七版）

模塊一 市場調查認知
項目一 認識市場調查
任務一 認識市場調查及其重要性
任務二 區(qū)分市場調查的類型
任務三 熟知市場調查的原則及步驟
項目二 選擇市場調查機構
任務一 認識市場調查機構的類型
任務二 明確市場調查機構的職能
任務三 選擇市場調查機構并與其合作
模塊二 市場調查策劃
項目三 確定調查的目標與內容
任務一 確定調查目標
任務二 確定調查內容
項目四 設計市場調查抽樣
任務一 認識抽樣調查
任務二 選擇隨機抽樣
任務三 選擇非隨機抽樣
項目五 設計市場調查問卷
任務一 明確問卷的含義與基本結構
任務二 把握問卷設計的原則與程序
任務三 避免問卷設計中常見的錯誤
任務四 了解問卷設計中的常用量表
項目六 制訂市場調查方案
任務一 編寫市場調查方案
任務二 討論與修改市場調查方案
模塊三 市場調查實施
項目七 組織與培訓市場調查人員
任務一 組織市場調查人員
任務二 培訓市場調查人員
項目八 運用市場調查方法
任務一 運用訪問調查法
任務二 運用觀察法與實驗法
任務三 運用二手資料調查法
項目九 控制市場調查過程
任務一 監(jiān)控市場調查過程
任務二 評價數(shù)據(jù)質量
模塊四 資料整理分析和市場調查報告
項目十 整理分析市場調查資料
任務一 認識調查資料整理的意義及步驟
任務二 完成資料的驗收與編輯
任務三 完成資料的分組與編碼
任務四 完成數(shù)據(jù)的轉換
任務五 進行基礎數(shù)據(jù)分析
項目十一 撰寫市場調查報告
任務一 認識市場調查報告的作用與類型
任務二 明確市場調查報告的要求與格式
任務三 學會市場調查報告的寫作技巧
任務四 運用市場調查口頭報告
模塊五 市場預測
項目十二 定性預測