市場營銷學(xué)

目錄模塊 營銷概述 章 市場營銷概述節(jié) 市場與市場營銷 第二節(jié) 市場營銷學(xué) 本章小結(jié) 趣味閱讀 課后練習(xí) 營銷技能實訓(xùn) 第二章 市場營銷管理哲學(xué) 節(jié) 市場營銷管理的本質(zhì)及任務(wù) 第二節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)的演進(jìn) 本章小結(jié) 趣味閱讀 課后練習(xí) 營銷技能實訓(xùn) 第二模塊 營銷環(huán)境分析 第三章 市場營銷環(huán)境 節(jié) 市場營銷環(huán)境的定義與特點 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 本章小結(jié) 趣味閱讀 課后練習(xí) 營銷技能實訓(xùn) 第四章 消費者市場與組織市場分析 節(jié) 消費者市場分析 第二節(jié) 組織市場分析 本章小結(jié) 趣味閱讀 課后練習(xí) 營銷技能實訓(xùn) 第五章 市場營銷調(diào)研 節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研程序和方法 本章小結(jié) 趣味閱讀 課后練習(xí) 營銷技能實訓(xùn) 第三模塊 營銷戰(zhàn)略的設(shè)計 第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 節(jié) 市場細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇 第三節(jié) 市場定位 本章小結(jié) 趣味閱讀 課后練習(xí) 營銷技能實訓(xùn) 第七章 競爭性營銷戰(zhàn)略 節(jié) 競爭者分析 第二節(jié) 競爭性營銷戰(zhàn)略的類型 本章小結(jié) 趣味閱讀 課后練習(xí) 營銷技能實訓(xùn) 第四模塊 營銷策略的制定 第八章 產(chǎn)品策略 節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期第四節(jié) 包裝策略第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 本章小結(jié) 趣味閱讀 課后練習(xí) 營銷技能實訓(xùn) 第九章 品牌策略 節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn) 第二節(jié) 品牌策略的制定 第三節(jié) 品牌保護(hù)與品牌管理 本章小結(jié) 趣味閱讀 課后練習(xí) 營銷技能實訓(xùn) 第十章 定價策略 節(jié) 影響定價的主要因素 第二節(jié) 定價方法 第三節(jié) 定價策略的制定 第四節(jié) 價格調(diào)整與企業(yè)對策 本章小結(jié) 趣味閱讀 課后練習(xí) 營銷技能實訓(xùn) 第十一章 分銷策略 節(jié) 分銷渠道的概念和類型 第二節(jié) 分銷渠道策略 第三節(jié) 中間商 本章小結(jié) 趣味閱讀 課后練習(xí)營銷技能實訓(xùn) 第十二章 促銷策略 節(jié) 促銷與促銷組合 第二節(jié) 促銷組合四大策略 本章小結(jié) 趣味閱讀課后練習(xí) 營銷技能實訓(xùn) 第五模塊 營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新 第十三章 市場營銷新發(fā)展 節(jié) 綠色營銷 第二節(jié) 整合營銷 第三節(jié) 關(guān)系營銷 第四節(jié) 體驗營銷 第五節(jié) 新媒體營銷 本章小結(jié) 趣味閱讀 課后練習(xí) 營銷技能實訓(xùn) 參考文獻(xiàn)