市場營銷學

第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學
第二節(jié) 市場營銷哲學
第三節(jié) 市場營銷管理（哲學）演變
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場營銷環(huán)境
第三章 消費者市場與購買行為
第一節(jié) 市場概述
第二節(jié) 消費者購買行為分析
第三節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素
第四章 市場營銷調(diào)研與預測
第一節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的過程
第三節(jié) 市場調(diào)研的方法
第四節(jié) 市場預測的概述
第五章 企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇
第一節(jié) 競爭與競爭者識別
第二節(jié) 制定競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 企業(yè)市場地位與戰(zhàn)略選擇
第六章 市場細分與目標市場選擇
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 包裝與包裝策略
第五節(jié) 品牌策略
第八章 定價策略
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的一般方法
第三節(jié)　定價的基本策略
第四節(jié) 產(chǎn)品價格的調(diào)整策略
第九章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的作用與類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設計
第四節(jié) 分銷渠道的管理
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概念
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 公共關系
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 人員推銷策略
第六節(jié) 網(wǎng)絡促銷策略
第十一章 市場營銷學的創(chuàng)新領域
第一節(jié) 綠色營銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷
第三節(jié) 服務營銷
第四節(jié) 整合營銷傳播
第五節(jié) 關系營銷
第六節(jié) 全球營銷