直播電商：理論與實務

上篇 理論篇
第一章 大數(shù)據(jù)與新零售時代概述
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)概述
第二節(jié) 新零售概述
第三節(jié) 新零售時代的商業(yè)模式
第二章 直播營銷概述
第一節(jié) 直播營銷概述
第二節(jié) 直播營銷的方式與用戶分析
第三節(jié) 直播營銷策略組合
第三章 直播電商理論概述
第一節(jié) 直播電商概述
第二節(jié) 直播電商四要素
第三節(jié) 直播的分類
第四節(jié) “直播+”背景下的直播帶貨
第四章 直播電商的發(fā)展歷程與業(yè)務模型
第一節(jié) 直播電商的產生背景
第二節(jié) 直播電商的發(fā)展歷程
第三節(jié) 直播電商業(yè)務模式概述
第四節(jié) 直播電商業(yè)務模式分類
第五節(jié) 基于價值共創(chuàng)的直播平臺
第五章 直播電商的問題、風險與未來展望
第一節(jié) 直播帶貨存在的問題
第二節(jié) 直播帶貨的潛在風險
第三節(jié) 直播電商法律風險防范
第四節(jié) 直播電商的未來展望
下篇 實戰(zhàn)篇
第一章 主播的職業(yè)價值
第一節(jié) 直播爆紅的背后
第二節(jié) 何為電商主播
第三節(jié) 怎樣成為一名主播
第四節(jié) 主播的培養(yǎng)與自我提升
第二章 短視頻賦能直播
第一節(jié) 短視頻策劃：運營的核心競爭力
第二節(jié) 短視頻營銷：引爆短視頻熱度
第三節(jié) “短視頻+直播”：重構多種商業(yè)形態(tài)
第三章 搭建直播間與運營團隊
第一節(jié) 搭建直播間
第二節(jié) 直播運營團隊
第四章 直播話術與流程腳本設計
第一節(jié) 直播話術設計
第二節(jié) 直播間商品講解要點拆解
第三節(jié) 直播腳本設計
第四節(jié) 直播腳本設計實操
第五章 私域流量加持店鋪直播
第一節(jié) 用足私域流量：市場發(fā)展的必然
第二節(jié) 私域流量的利用
第三節(jié) 私域流量+直播：人局實操
第六章 直播優(yōu)化——數(shù)據(jù)復盤與前瞻
第一節(jié) 直播帶貨數(shù)據(jù)分析基本思路
第二節(jié) 數(shù)據(jù)分析常用指標
第三節(jié) 直播電商帶貨的未來：嶄新時代
參考文獻