定價(jià)即經(jīng)營

前言
序章 / 1
如何制定價(jià)格
薄利多銷的“啤酒”為什么能賺錢
價(jià)格由三個(gè)因素決定：成本意識、需求意識、競爭意識 / 2
第1章 / 13
戰(zhàn)略發(fā)生變化，價(jià)格也隨之變化
大塚家具vs.NITORI
戰(zhàn)略的差異左右價(jià)格 / 14
便利店和小型超市“My Basket”??的戰(zhàn)略哪里不一樣 / 16
洞察經(jīng)營戰(zhàn)略與價(jià)格關(guān)系的訣竅：價(jià)格高卻暢銷的雷克薩斯、價(jià)格低卻賺錢的折扣商店 / 23
大塚家具和NITORI的賺錢方式有何不同 / 33
第2章 / 39
為什么星巴克不降價(jià)
徹底貫徹品牌戰(zhàn)略
為什么高級酒店的咖啡即使超過1000日元也不會(huì)令人感到昂貴 / 40
為什么星巴克不降價(jià) / 49
受家電量販店排擠的街頭電器店的生存之道 / 58
昂貴卻依然暢銷的法拉利的秘訣 / 76
第3章 / 85
激發(fā)顧客購買欲的價(jià)格戰(zhàn)略
“第二套半價(jià)”的心理作用和利潤的關(guān)系
“買兩套西裝，第二套半價(jià)”能賺錢嗎 / 86
根據(jù)顧客心理制定價(jià)格進(jìn)而提升銷售額的方法 / 98
廉價(jià)而賺錢的PB商品的結(jié)構(gòu) / 108
現(xiàn)金折扣和積分返還，哪個(gè)更劃算 / 121
第4章 / 125
價(jià)格競爭背后的賺錢方法
建立競爭優(yōu)勢的“自助式烏冬面店”的經(jīng)營策略
飯團(tuán)是自助式烏冬面店提升利潤的關(guān)鍵 / 126
為什么EDLP能獲得利潤 / 140
靠大量生產(chǎn)來降低成本真的能賺錢嗎：量產(chǎn)效果的光與影 / 150
高級法式大餐僅售1/3的價(jià)格為什么還能賺錢 / 164
第5章 / 175
知道就是賺到的定價(jià)技巧
鍛煉計(jì)數(shù)感覺
“提前付款折扣”為什么能賺錢 / 176
黃金周住宿費(fèi)上漲的真正理由 / 181
你的工資真的和付出的勞動(dòng)相符嗎 / 186
股價(jià)是如何決定的 / 192
作者簡介 / 207