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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　近年來(lái)，大眾文化消費(fèi)總量雖然不斷升級(jí)，但是仍然存在著許多未被解決的問(wèn)題，例如：文化消費(fèi)相對(duì)水平不高；文化消費(fèi)質(zhì)量偏低，缺乏精準(zhǔn)文化消費(fèi)；文化娛樂(lè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不平衡，城鄉(xiāng)消費(fèi)發(fā)展不平衡，各地市發(fā)展不平衡；消費(fèi)升級(jí)沒(méi)有明顯突破；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足等。各地市之間文化消費(fèi)的狀況是否相似或相同？差異背后的成因是什么？如何提升各地市的文化消費(fèi)總量和質(zhì)量？個(gè)體居民文化消費(fèi)意愿受到哪些因素的影響？其影響機(jī)制是怎樣的？量化消費(fèi)理論是否可以作用于文化消費(fèi)？消費(fèi)過(guò)程和效益的社群分享會(huì)對(duì)社交媒體中的潛在文化消費(fèi)客戶造成怎樣的影響？……《文化消費(fèi)問(wèn)題研究》將用學(xué)術(shù)化的邏輯和語(yǔ)言為讀者一一解答這些問(wèn)題。

作者簡(jiǎn)介

　　王苗苗，女，畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院，獲管理學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)就職于河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院。主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、文化消費(fèi)。曾作為核心參與人完成有關(guān)消費(fèi)的國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，教育部人文社會(huì)科學(xué)一般項(xiàng)目1項(xiàng)，主持省、廳級(jí)有關(guān)文化消費(fèi)的項(xiàng)目2項(xiàng)，并參與中國(guó)人民大學(xué)“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)”的發(fā)布研究。參編教材《消費(fèi)者心理與行為》《消費(fèi)者行為學(xué)》等，出版專著1部，在核心期刊和專業(yè)期刊上發(fā)表論文多篇。

圖書目錄

1 緒論
1．1 研究背景
1．2 國(guó)內(nèi)外研究述評(píng)
1．3 研究局限與機(jī)會(huì)
1．4 研究意義
1．5 研究?jī)?nèi)容
1．6 基本思路
1．7 主要觀點(diǎn)及創(chuàng)新之處
1．8 研究方法
2 社會(huì)群體與文化消費(fèi)
2．1 文化消費(fèi)理論與文獻(xiàn)綜述
2．1．1 文化消費(fèi)
2．1．2 社會(huì)群體
2．2 群體文化消費(fèi)模型的建立及實(shí)證分析
2．2．1 不同社會(huì)群體存在文化消費(fèi)差異
2．2．2 社會(huì)群體與文化消費(fèi)意愿影響關(guān)系假設(shè)推導(dǎo)
2．3 社會(huì)群體與居民文化消費(fèi)水平的實(shí)證分析
2．3．1 調(diào)查方法
2．3．2 調(diào)研現(xiàn)狀分析
2．4 社會(huì)群體與文化消費(fèi)意愿的直接關(guān)系驗(yàn)證
2．5 社會(huì)群體對(duì)文化消費(fèi)購(gòu)買意愿的間接影響研究
2．5．1 研究假設(shè)
2．5．2 研究方法與數(shù)據(jù)收集
2．5．3 結(jié)果分析
2．5．4 討論
3 文化消費(fèi)概述
——以河南省為例
3．1 研究背景
3．2 河南省文化消費(fèi)現(xiàn)狀概述
3．3 河南省人民主要的文化消費(fèi)活動(dòng)概況
3．3．1 文化消費(fèi)活動(dòng)種類
3．3．2 目前已經(jīng)實(shí)施的文化消費(fèi)促進(jìn)政策
3．4 河南省文化消費(fèi)差異研究
3．5 文化消費(fèi)地區(qū)差異成因分析
3．5．1 文化消費(fèi)地區(qū)差異的成因
3．5．2 解決地區(qū)差異的途徑
3．6 河南省文化消費(fèi)效能研究
3．6．1 對(duì)文化建設(shè)的作用
3．6．2 對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的影響
3．6．3 對(duì)人民主觀幸福感的影響
3．6．4 對(duì)社會(huì)建設(shè)的影響
3．7 文化消費(fèi)弊端研究
3．8 河南省文化消費(fèi)提升政策研究
3．8．1 文化產(chǎn)品供給側(cè)政策研究
3．8．2 文化消費(fèi)公共政策研究
4 文化消費(fèi)量化研究
4．1 文化消費(fèi)量化自我信息呈現(xiàn)與接收者購(gòu)買意愿的影響關(guān)系研究
4．1．1 選題背景
4．1．2 研究意義
4．1．3 研究方法
4．1．4 本章研究結(jié)構(gòu)
4．1．5 文獻(xiàn)綜述
4．1．6 研究模型與假設(shè)
4．1．7 結(jié)構(gòu)方程模型
4．1．8 結(jié)論與建議
……
5 大學(xué)生文化消費(fèi)問(wèn)題研究
附錄1
附錄2
參考文獻(xiàn)
后記