消費者產(chǎn)品選擇策略

第一章 研究背景
第二章 PB產(chǎn)品概述
第一節(jié) PB產(chǎn)品的概念
第二節(jié) PB產(chǎn)品的現(xiàn)狀
第三節(jié) PB產(chǎn)品的先行研究
第四節(jié) PB產(chǎn)品與NB產(chǎn)品的比較
第三章 產(chǎn)品的選擇性因素
第一節(jié) 熟悉性
第二節(jié) 感知質(zhì)量
第三節(jié) 店鋪形象
第四節(jié) 感知價格
第五節(jié) 感知價值
第六節(jié) 購買意圖
第七節(jié) 關(guān)于度、知識水平、價格敏感性
第四章 研究設(shè)計與調(diào)查方法
第一節(jié) 研究假說的設(shè)定
第二節(jié) 研究模型
第三節(jié) 測量變量的定義
第四節(jié) 研究方法
第五章 實證分析
第一節(jié) 測量變數(shù)的信度與效度分析
第二節(jié) 相關(guān)分析
第三節(jié) 研究假設(shè)的檢驗
第六章 總結(jié)
第一節(jié) 研究結(jié)果的歸納及啟示
第二節(jié) 研究的局限性及以后的研究方向
參考文獻