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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)深入淺出地剖析了如何以營(yíng)銷(xiāo)的視角提煉項(xiàng)目路演PPT 等材料，從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面闡述如何讓路演吸引聽(tīng)眾、打動(dòng)聽(tīng)眾，讓聽(tīng)眾從懷疑到認(rèn)同，從認(rèn)同到行動(dòng)。理論部分不僅包括了制作PPT 的規(guī)范與要求，還包括了制作銷(xiāo)售培訓(xùn)一頁(yè)紙、H5、宣傳片、宣傳冊(cè)、三折頁(yè)、易拉寶、展臺(tái)展板、銷(xiāo)售要點(diǎn)、百問(wèn)百答、朋友圈文案等輔助材料的注意事項(xiàng)。通過(guò)三個(gè)成功案例從不同角度全面系統(tǒng)地詮釋了理論部分，通俗易懂，讀者即使不深入研究，也能照葫蘆畫(huà)瓢，路演也能取得一定的成功。

作者簡(jiǎn)介

　　匡洪學(xué) 營(yíng)銷(xiāo)路演實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家澳大利亞樂(lè)卓博大學(xué)（La Trobe University）MBA，北京大學(xué)私募股權(quán)投資（PE）高級(jí)研修班學(xué)員，吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)畢業(yè)。擁有30年以營(yíng)銷(xiāo)為核心的管理、咨詢及投融資經(jīng)歷；擁有20年在金士百、英國(guó)巴斯（世界500強(qiáng)）、中輝、天九等公司的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。近10年為中青旅、中糧、心清相明、5369等公司的項(xiàng)目提供了營(yíng)銷(xiāo)咨詢服務(wù)。在天九提煉制作了中商惠民、碧水源、優(yōu)品車(chē)等100多個(gè)項(xiàng)目的路演材料。擅長(zhǎng)：以營(yíng)銷(xiāo)視角提煉及制作路演PPT，顧客UBP發(fā)掘、產(chǎn)品USB精煉、品牌精髓及廣告語(yǔ)提煉，品牌管理，銷(xiāo)售體系設(shè)計(jì)。研究《管子》5年，曾出版暢銷(xiāo)書(shū)《營(yíng)銷(xiāo)的“營(yíng)”與“銷(xiāo)”》。

圖書(shū)目錄

Contents

序
前言

第一部分實(shí)操中總結(jié)的理論 // 001
第一章項(xiàng)目路演材料營(yíng)銷(xiāo)策劃內(nèi)容和流程// 003
第一節(jié) 項(xiàng)目路演材料營(yíng)銷(xiāo)策劃的目標(biāo)和材料// 004
第二節(jié) 項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃的工作流程// 008
第三節(jié) 項(xiàng)目路演材料營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容// 010
第二章項(xiàng)目研究// 017
第一節(jié) 研究的意義和價(jià)值// 018
第二節(jié) 研究的方法和內(nèi)容// 019
第三節(jié) 與項(xiàng)目方進(jìn)行會(huì)議溝通的注意事項(xiàng)// 023
第三章項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)提煉產(chǎn)出// 025
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)提煉的核心內(nèi)容// 026
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)提煉的分項(xiàng)內(nèi)容// 027
第四章 PPT 等全部路演材料// 043
第一節(jié) 項(xiàng)目路演主題// 045
第二節(jié) 銷(xiāo)售培訓(xùn)一頁(yè)紙// 051
第三節(jié) 項(xiàng)目路演PPT // 058
第四節(jié) 視頻// 065
第五節(jié) 宣傳冊(cè)和三折頁(yè)// 073
第六節(jié) 展臺(tái)展板、易拉寶// 077
第七節(jié) H5 // 083
第八節(jié) 銷(xiāo)售要點(diǎn) // 087
第九節(jié) 百問(wèn)百答（常見(jiàn)問(wèn)題及答案）// 087
第十節(jié) 十條朋友圈文案// 089
第五章銷(xiāo)售培訓(xùn)以及正式發(fā)布和不斷提升 // 099
第一節(jié) 銷(xiāo)售培訓(xùn)日程// 100
第二節(jié) 銷(xiāo)售培訓(xùn)內(nèi)容// 101
第三節(jié) 項(xiàng)目預(yù)發(fā)布及完善提升// 103
第四節(jié) 大會(huì)上正式發(fā)布及完善提升// 103
第二部分實(shí)操案例// 107
第六章案例一：西瓜新能源聯(lián)營(yíng)項(xiàng)目// 109
第七章案例二：碧水源必興聯(lián)營(yíng)項(xiàng)目// 161
第八章案例三：中商惠民聯(lián)營(yíng)項(xiàng)目// 211
本書(shū)名詞解釋// 259
后記// 265