老字號國貨品牌形象設(shè)計創(chuàng)新模式研究

第一章 “老字號”國貨品牌形象現(xiàn)狀
一、中國傳統(tǒng)文化背景下的“老字號”
二、“老字號”國貨品牌發(fā)展現(xiàn)狀
三、“老字號”品牌創(chuàng)新刻不容緩
四、“老字號”應(yīng)積極進行品牌升級
小結(jié)
第二章 “老字號”國貨品牌形象設(shè)計內(nèi)涵
一、“老字號”的概念
二、品牌形象
三、“老字號”品牌形象設(shè)計的意義
小結(jié)
第三章 “老字號”國貨品牌形象特征
一、“老態(tài)龍鐘”——品牌形象之“老”
二、“國”色添香——品牌形象之顯外
三、一表“仁”才——品牌形象之主內(nèi)
小結(jié)
第四章 “老字號”國貨品牌形象設(shè)計創(chuàng)新因素及重要性
一、“老字號”國貨品牌形象設(shè)計創(chuàng)新因素
二、“老字號”國貨品牌形象設(shè)計創(chuàng)新的重要性
小結(jié)
第五章 “老字號”國貨品牌形象設(shè)計創(chuàng)新機制分析
一、品牌定位
二、品牌識別
三、品牌延伸
小結(jié)
第六章 “老字號”國貨品牌形象設(shè)計創(chuàng)新的關(guān)鍵因素
一、把握顯性以及隱性的消費者需求
二、產(chǎn)品和服務(wù)給消費者帶來的價值
三、企業(yè)的核心能力
四、求穩(wěn)存異，實現(xiàn)雙贏
小結(jié)
第七章 構(gòu)建“老字號”國貨品牌形象設(shè)計創(chuàng)新模式體系
一、四種創(chuàng)新模式
二、不同創(chuàng)新模式打造不同品牌風格
三、“老字號”國貨品牌形象設(shè)計創(chuàng)新模式之路
小結(jié)
第八章 “老字號”國貨品牌形象設(shè)計的發(fā)展展望
一、理性與感性的融合——品牌的情感化設(shè)計
二、推波助瀾、與時俱進——文化交融
小結(jié)
結(jié)語
后記
參考文獻