廣告主藍(lán)皮書：中國廣告主營銷傳播趨勢報告No.9

　　廣告主藍(lán)皮書由知名廣告學(xué)專家黃升民教授以及杜國清教授、陳怡博士牽頭，由廣告主研究所專項課題組負(fù)責(zé)調(diào)研與撰寫。全書圍繞廣告主營銷傳播活動，分別從新媒體營銷傳播運作、媒體策略、行業(yè)研究、傳播案例等多個角度來透視和把握廣告主的營銷傳播活動特點和趨勢。\t本書由廣告主營銷傳播研究報告（總報告和重點報告）統(tǒng)領(lǐng)，對廣告主在多種行業(yè)以及熱門領(lǐng)域的營銷傳播運作進(jìn)行洞察和分析，就目前營銷傳播界的熱點、焦點話題進(jìn)行了探討。相比于以往的廣告主藍(lán)皮書，本書結(jié)構(gòu)更加立體，層次更加豐富，注重深度（戰(zhàn)略）的挖掘和細(xì)膩（戰(zhàn)術(shù)）的表現(xiàn)，是廣告主研究領(lǐng)域前沿性和趨勢性成果的集大成者。本書為國內(nèi)外營銷傳播、廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)傳播等領(lǐng)域的專業(yè)人士全面了解中國廣告主營銷傳播發(fā)展動態(tài)提供了詳實的、具有前瞻性的觀點、案例和數(shù)據(jù)。

　　黃升民 中國傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師，中國廣告博物館館長，《媒介》雜志總編輯，曾任中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長。1998年經(jīng)人事部批準(zhǔn)為有突出貢獻(xiàn)的中青年專家。國務(wù)院學(xué)位委員會新聞傳播學(xué)學(xué)科評議組成員，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常務(wù)委員。主要研究領(lǐng)域為媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化、消費行為與生活形態(tài)、中國當(dāng)代廣告史以及廣告學(xué)其他領(lǐng)域。代表作有《中國廣告活動實證研究》《廣告觀——一個廣告學(xué)者的視點》《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究》《國際化背景下的中國媒介產(chǎn)業(yè)化透視》《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式》《新廣告觀——產(chǎn)業(yè)立場/市場觀點/競爭意識》等。杜國清 中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，中國廣告學(xué)專業(yè)的第一位博士，廣告主研究所所長，《新趨勢》主編。電通？中國廣告人才培養(yǎng)基金項目專家。中國國際公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員。中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會委員。杭州市公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員。中國金融品牌營銷專家委員會常務(wù)副主任。曾任中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公共關(guān)系系主任，《市場觀察》雜志主編。主要從事廣告主營銷傳播活動研究、品牌傳播理論與實務(wù)研究、企業(yè)文化與企業(yè)形象傳播戰(zhàn)略研究、公共關(guān)系研究等。代表作有《廣告即戰(zhàn)略》《企業(yè)發(fā)言人策略與實務(wù)》《新媒體激變》《品牌傳播理論與實務(wù)》等。