廣告主藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播趨勢(shì)報(bào)告No.9

　　廣告主藍(lán)皮書(shū)由知名廣告學(xué)專(zhuān)家黃升民教授以及杜國(guó)清教授、陳怡博士牽頭，由廣告主研究所專(zhuān)項(xiàng)課題組負(fù)責(zé)調(diào)研與撰寫(xiě)。全書(shū)圍繞廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，分別從新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播運(yùn)作、媒體策略、行業(yè)研究、傳播案例等多個(gè)角度來(lái)透視和把握廣告主的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)特點(diǎn)和趨勢(shì)。\t本書(shū)由廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播研究報(bào)告（總報(bào)告和重點(diǎn)報(bào)告）統(tǒng)領(lǐng)，對(duì)廣告主在多種行業(yè)以及熱門(mén)領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)傳播運(yùn)作進(jìn)行洞察和分析，就目前營(yíng)銷(xiāo)傳播界的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行了探討。相比于以往的廣告主藍(lán)皮書(shū)，本書(shū)結(jié)構(gòu)更加立體，層次更加豐富，注重深度（戰(zhàn)略）的挖掘和細(xì)膩（戰(zhàn)術(shù)）的表現(xiàn)，是廣告主研究領(lǐng)域前沿性和趨勢(shì)性成果的集大成者。本書(shū)為國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士全面了解中國(guó)廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播發(fā)展動(dòng)態(tài)提供了詳實(shí)的、具有前瞻性的觀(guān)點(diǎn)、案例和數(shù)據(jù)。

　　黃升民 中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)，《媒介》雜志總編輯，曾任中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)。1998年經(jīng)人事部批準(zhǔn)為有突出貢獻(xiàn)的中青年專(zhuān)家。國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)新聞傳播學(xué)學(xué)科評(píng)議組成員，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)委員。主要研究領(lǐng)域?yàn)槊浇榻?jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化、消費(fèi)行為與生活形態(tài)、中國(guó)當(dāng)代廣告史以及廣告學(xué)其他領(lǐng)域。代表作有《中國(guó)廣告活動(dòng)實(shí)證研究》《廣告觀(guān)——一個(gè)廣告學(xué)者的視點(diǎn)》《媒介經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化研究》《國(guó)際化背景下的中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化透視》《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與商業(yè)模式》《新廣告觀(guān)——產(chǎn)業(yè)立場(chǎng)/市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)/競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)》等。杜國(guó)清 中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的第一位博士，廣告主研究所所長(zhǎng)，《新趨勢(shì)》主編。電通？中國(guó)廣告人才培養(yǎng)基金項(xiàng)目專(zhuān)家。中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律咨詢(xún)委員會(huì)委員。杭州市公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。中國(guó)金融品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員會(huì)常務(wù)副主任。曾任中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公共關(guān)系系主任，《市場(chǎng)觀(guān)察》雜志主編。主要從事廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)研究、品牌傳播理論與實(shí)務(wù)研究、企業(yè)文化與企業(yè)形象傳播戰(zhàn)略研究、公共關(guān)系研究等。代表作有《廣告即戰(zhàn)略》《企業(yè)發(fā)言人策略與實(shí)務(wù)》《新媒體激變》《品牌傳播理論與實(shí)務(wù)》等。