引爆短視頻：從孵化到霸屏的營銷全攻略

定　價：￥65.00

作　者：	陳永東，陳甘湉著
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300284675	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	224	字數：

內容簡介

　　近年來，短視頻可謂如火如荼、如日中天。許多短視頻引爆網絡，與此同時誕生了許多新網紅，而這些網紅榜樣的力量又促使許多網民躍躍欲試，想要在短視頻領域分一杯羹。然而，大多數人在經過嘗試以后，最后以失敗告終，他們只能望洋興嘆，并發(fā)出這樣的感嘆和疑問：“為什么別人做得風生水起，自己做起來卻總是不得法呢？”究其原因主要有以下幾點：內容定位不清晰；內容特色不明顯；不能持續(xù)生產優(yōu)質內容；剪輯效果一般；上傳平臺選擇不當；傳播策略不得當。兩位作者在編寫《引爆短視頻：從孵化到霸屏的營銷全攻略》的過程中，將他們長期在新媒體領域有關策劃、創(chuàng)意、傳播與營銷方面的經驗，與上海戲劇學院在影視制作、話劇和新媒體創(chuàng)意等領域的教學、科研、演出的成果及經驗相結合，針對上述短視頻應用領域的難點，從短視頻賬號的定位與策劃、內容創(chuàng)意與拍攝、剪輯、營銷及效果評估等方面進行了詳細的講解，從而讓那些想在短視頻領域尋找機會的組織和個人能通過掌握短視頻的應用技術和營銷策略，理清思路，找準定位，掌握規(guī)律，學會技巧，善用策略，進一步提升短視頻的創(chuàng)作水平和變現能力。

作者簡介

　　陳永東，國內知名新媒體研究學者，上海戲劇學院數字媒體藝術專業(yè)副教授，碩士生導師，2008年中國十大IT博客，曾獲2015、2016微博十大影響力科技觀察大V稱號，擁有包括視頻/短視頻在內的新媒體創(chuàng)意設計、傳播與營銷的多年教學、科研與實踐經驗，曾經出版過《數字媒體藝術設計概論》、《贏在新媒體思維》、《企業(yè)微博營銷》、《智能營銷》等著作。陳甘湉，視覺中國簽約攝影師，擁有大量短視頻及航拍實戰(zhàn)經歷，作品曾獲得多項中國電視教育協會及中央電教館比賽大獎。

圖書目錄

第 1 章?短視頻時代：人人都是 up 主
短視頻如火如荼 1
短視頻的時長之爭 5
短視頻帶來的機遇 8
短視頻的應用難點 11
第 2 章?策劃定位：打造一個“走紅體質”的賬號
短視頻內容的總體計劃 15
短視頻賬號的基本定位 21
短視頻賬號的功能定位 25
短視頻賬號的 SWOT 分析 29
短視頻賬號的受眾分析 32
短視頻賬號的競爭分析 36
短視頻的內容規(guī)劃 40
短視頻運營的 KPI 42
第 3 章?內容創(chuàng)意：打造話題熱點的爆款內容
短視頻內容的形式 45
短視頻的敘事策略 55
短視頻的內容創(chuàng)意思維 61
短視頻的形式輔助策略 66
第 4 章拍攝：小小短視頻也可以拍出大片既視感
短視頻的拍攝計劃 69
短視頻拍攝的場景布置 75
短視頻拍攝的服裝與化妝 77
短視頻的拍攝技巧 79
短視頻拍攝的注意事項 91
基于新技術的短視頻拍攝 94
第 5 章?剪輯：專業(yè)的后期處理為短視頻增光添彩
短視頻的素材準備及粗剪 105
短視頻的聲音處理 109
短視頻的字幕處理 111
短視頻的畫面處理 113
短視頻的色彩處理 115
短視頻的成品合成 117
第 6 章?引流：高效、精準吸粉的傳播策略
短視頻的上傳及相關設置策略 123
基于視頻平臺的短視頻傳播策略 131
基于社交平臺的短視頻傳播策略 134
基于其他平臺的短視頻傳播策略 137
擴大短視頻傳播量的其他策略 139
Up 主與 MCN 合作擴大傳播的策略 143

第 7 章變現：收割短視頻紅利的營銷策略
病毒短視頻的營銷策略 149
UGC 模式短視頻的營銷策略 153
短視頻的懸念營銷策略 157
公益短視頻的營銷策略 161
直擊痛點的短視頻話題營銷策略 165
熱點借力短視頻的營銷策略 169
帶貨短視頻的營銷策略 173
藝術化短視頻的營銷策略 179
娛樂化短視頻的營銷策略 183
KOL/KOC 短視頻的營銷策略 188
第 8 章短視頻的評估指標與數據統計
短視頻的評估指標 195
短視頻項目相關數據統計 200
短視頻項目的效果評估 213
短視頻項目的效果分析與優(yōu)化 218