大數(shù)據(jù)營(yíng)銷

第一篇 互聯(lián)網(wǎng)和營(yíng)銷
第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展
二、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念與職能
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能
第三節(jié) 傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系
一、傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的聯(lián)系
二、傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)規(guī)模
一、全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模
二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模
第二節(jié) 電子商務(wù)
一、電子商務(wù)基本概念
二、電子商務(wù)與信息通信技術(shù)
三、電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本技術(shù)
一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
二、數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析技術(shù)
三、電子交易安全技術(shù)
四、其他技術(shù)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷安全
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷安全問題
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷倫理道德問題
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷安全基本架構(gòu)和相關(guān)技術(shù)
第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展和演化
一、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)基本概念
二、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展不同階段
三、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)演化理論
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息與經(jīng)濟(jì)理論
一、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的基本規(guī)律
二、信息意識(shí)和注意力經(jīng)濟(jì)
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)律
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)行為理論
一、網(wǎng)絡(luò)主體行為特征
二、群體極化
三、群體情感
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略及策略
一、三大競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的基本要素
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本策略
第四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品與服務(wù)
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品和服務(wù)的概念
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品和服務(wù)的品牌化管理
……
第二篇 營(yíng)銷大數(shù)據(jù)
第三篇 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷與應(yīng)用
參考文獻(xiàn)
后記