旅游景區(qū)新媒體營銷策略：基于旅游景區(qū)與旅游者的雙重視角

第1章 緒論
一、研究背景和意義
（一）研究背景
（二）研究意義
二、研究思路與內容
（一）研究思路
（二）研究內容
三、技術路線和研究方法
（一）技術路線
（二）研究方法
本章小結
第2章 國內外研究綜述
一、旅游新媒體營銷研究綜述
（一）新媒體和新媒體營銷的內涵和特征研究
（二）新媒體營銷對旅游決策行為的影響研究
（三）旅游新媒體營銷的現(xiàn)狀和對策研究
二、旅游網(wǎng)絡口碑研究綜述
（一）旅游網(wǎng)絡口碑的內涵和特征研究
（二）旅游網(wǎng)絡口碑數(shù)據(jù)的來源和分析研究
（三）旅游網(wǎng)絡口碑中的共現(xiàn)研究
（四）旅游網(wǎng)絡口碑對旅游者決策的影響研究
（五）旅游網(wǎng)絡口碑的影響因素研究
三、基于朋友圈的旅游者分享行為研究綜述
（一）旅游者分享行為的特征研究
（二）旅游者分享行為的影響因素研究
（三）基于微信朋友圈的分享行為研究
（四）基于微信朋友圈的旅游營銷研究
四、旅游者搜索旅游信息行為研究綜述
（一）旅游者信息搜索動機研究
（二）旅游者網(wǎng)絡搜索旅游信息的偏好研究
（三）旅游者搜索旅游信息的滿意度研究
本章小結
第3章 旅游景區(qū)的新媒體營銷概述
一、新媒體與新媒體營銷的內涵和特征
（一）新媒體的內涵和特征
（二）新媒體營銷的內涵和特征
二、旅游景區(qū)新媒體營銷的內涵、必要性和作用
（一）旅游景區(qū)新媒體營銷的內涵
（二）旅游景區(qū)新媒體營銷的必要性
（三）旅游景區(qū)新媒體營銷的作用
三、旅游景區(qū)新媒體營銷的過程及其構成要素
（一）旅游景區(qū)的兩種新媒體營銷過程
（二）新媒體營銷中的旅游景區(qū)
（三）新媒體營銷過程中的旅游者
（四）旅游景區(qū)新媒體營銷的主要渠道
本章小結
……
第4章 旅游景區(qū)自建新媒體渠道的營銷現(xiàn)狀：基于廣西的實證研究
第5章 旅游景區(qū)網(wǎng)絡口碑傳播現(xiàn)狀：基于攜程網(wǎng)游記的實證研究
第6章 旅游者分享行為及其影響因素：基于微信朋友圈的實證研究
第7章 旅游者網(wǎng)絡搜索旅游景區(qū)信息的偏好與滿意度研究
第8章 旅游景區(qū)的新媒體營銷策略
第9章 結論與展望
附錄
參考文獻
后記