CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)

第1章　CIS設(shè)計(jì)概述
1．1 品牌及品牌形象 \t 2
1．1．1　品牌的定義 \t 2
1．1．2　品牌與商標(biāo) \t 2
1．1．3　品牌形象 \t 3
1．1．4　與品牌相關(guān)的術(shù)語 \t 5
1．2 企業(yè)及企業(yè)形象 \t 6
1．2．1　企業(yè)的定義 \t 6
1．2．2　企業(yè)形象 \t 7
1．2．3　企業(yè)形象、品牌形象與
產(chǎn)品形象的關(guān)系 \t 9
1．3 CIS的基本概念 \t 11
1．3．1　CIS的定義 \t 11
1．3．2　CIS三要素之間的關(guān)系 \t 12
1．3．3　CIS的特性 \t 13
1．3．4　CIS的功能 \t 15
1．4 CIS發(fā)展歷程 \t 16
1．4．1　CIS發(fā)源于歐洲 \t 17
1．4．2　CIS成長于美國 \t 18
1．4．3　CIS深化于日本 \t 20
1．4．4　CIS在中國 \t 21

第2章　CIS的導(dǎo)入與管理
2．1 CIS導(dǎo)入前的準(zhǔn)備工作 \t 26
2．1．1　加強(qiáng)溝通，統(tǒng)一觀念 \t 26
2．1．2　明確導(dǎo)入目的 \t 27
2．1．3　確定導(dǎo)入動(dòng)機(jī) \t 29
2．1．4　設(shè)置組織機(jī)構(gòu) \t 32
2．1．5　動(dòng)員內(nèi)部員工參與 \t 34
2．1．6　聘請(qǐng)專業(yè)CIS公司 \t 34
2．2 導(dǎo)入CIS的調(diào)研工作 \t 35
2．2．1　調(diào)研計(jì)劃 \t 35
2．2．2　調(diào)研方法 \t 35
2．2．3　調(diào)研原則 \t 36
2．2．4　調(diào)研基本內(nèi)容 \t 36
2．2．5　調(diào)研步驟 \t 39
2．2．6　調(diào)研計(jì)劃舉例 \t 40
2．3 CIS策劃 \t 43
2．3．1　確定企業(yè)理念 \t 43
2．3．2　整改企業(yè)結(jié)構(gòu) \t 44
2．3．3　統(tǒng)整MI、BI、VI \t 46
2．3．4　編纂CIS手冊(cè) \t 47
2．3．5　CIS的發(fā)布、實(shí)施與管理 \t 51
2．3．6　CIS導(dǎo)入效果測評(píng) \t 53

第3章　MIS設(shè)計(jì)
3．1 MI概述 \t 60
3．1．1　MI的定義 \t 60
3．1．2　MI的價(jià)值體系 \t 61
3．1．3　MI的功能和作用 \t 64
3．1．4　MI策劃 \t 65
3．2 MIS的構(gòu)成 \t 66
3．2．1　企業(yè)宗旨 \t 66
3．2．2　企業(yè)目標(biāo) \t 66
3．2．3　企業(yè)使命 \t 67
3．2．4　企業(yè)作風(fēng) \t 68
3．2．5　企業(yè)理念 \t 69
3．2．6　企業(yè)精神 \t 70
3．2．7　企業(yè)價(jià)值觀 \t 70
3．2．8　企業(yè)道德及其他 \t 72

第4章　BIS設(shè)計(jì)
4．1 BIS的構(gòu)成 \t 75
4．1．1　對(duì)內(nèi)系統(tǒng) \t 75
4．1．2　對(duì)外系統(tǒng) \t 76
4．2 建立BIS的原則 \t 77
4．2．1　立足長遠(yuǎn) \t 78
4．2．2　以誠取信 \t 78
4．2．3　內(nèi)外兼顧 \t 78
4．2．4　廣泛傳播 \t 79
4．2．5　防微杜漸 \t 79
4．3 BIS內(nèi)部活動(dòng)設(shè)計(jì) \t 79
4．3．1　員工教育 \t 79
4．3．2　干部教育 \t 81
4．3．3　員工行為規(guī)范 \t 83
4．4 BIS外部活動(dòng)設(shè)計(jì) \t 84
4．4．1　產(chǎn)品形象 \t 84
4．4．2　服務(wù)規(guī)范 \t 85
4．4．3　促銷活動(dòng) \t 87
4．4．4　公益活動(dòng) \t 88

第5章　VIS設(shè)計(jì)
5．1 VIS概述 \t 92
5．1．1　VI的定義 \t 92
5．1．2　VIS的構(gòu)成 \t 92
5．2 VIS基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì) \t 94
5．2．1　企業(yè)名稱 \t 94
5．2．2　標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志 \t 98
5．2．3　標(biāo)準(zhǔn)字體 \t 99
5．2．4　印刷字體 \t 102
5．2．5　標(biāo)準(zhǔn)色 \t 102
5．2．6　輔助色 \t 104
5．2．7　編排模式 \t 104
5．2．8　吉祥物 \t 105
5．3 VIS應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) \t 106
5．3．1　辦公用品類 \t 106
5．3．2　旗幟類 \t 110
5．3．3　指示標(biāo)志類 \t 112
5．3．4　廣告宣傳類 \t 116
5．3．5　資料類 \t 118
5．3．6　服裝類 \t 119
5．3．7　環(huán)境與陳設(shè)類 \t 121
5．3．8　交通運(yùn)輸工具和設(shè)備類 \t 123
5．3．9　公關(guān)禮品類 \t 123
5．3．10　產(chǎn)品包裝類\t124
5．3．11　其他\t125

第6章　標(biāo)志設(shè)計(jì)
6．1 標(biāo)志概述 \t 128
6．1．1　標(biāo)志的定義 \t 128
6．1．2　標(biāo)志與商標(biāo) \t 129
6．1．3　標(biāo)志的衍變 \t 130
6．1．4　標(biāo)志的分類 \t 132
6．2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式 \t 135
6．2．1　設(shè)計(jì)原則 \t 135
6．2．2　設(shè)計(jì)依據(jù) \t 137
6．2．3　設(shè)計(jì)構(gòu)思和表現(xiàn)形式 \t 140
6．2．4　標(biāo)志釋義 \t 143
6．3 標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法 \t 144
6．3．1　標(biāo)志的構(gòu)成元素 \t 144
6．3．2　標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法 \t 147
6．3．3　標(biāo)志的變形設(shè)計(jì) \t 154
6．4 標(biāo)志的制圖方法 \t 156
6．4．1　定位繪制法 \t 156
6．4．2　手繪法 \t 159
6．4．3　拼接法 \t 159

第7章　CIS設(shè)計(jì)案例賞析
7．1 順豐快遞形象設(shè)計(jì)賞析\t 166
7．1．1　順豐快遞公司概述 \t 166
7．1．2　MI部分 \t 166
7．1．3　BI部分 \t 169
7．1．4　VI部分 \t 172
7．2 VIS作品賞析 \t 173
7．3 完整的CIS策劃書賞析\t 184