品牌形象設計理論與方法

第一章 初識品牌
第一節(jié) 品牌的內涵與外延
第二節(jié) 品牌的起源與歷史演進
第三節(jié) “品牌化”是市場的需求
第二章 品牌的策劃與定位
第一節(jié) 品牌理念的構筑
第二節(jié) 品牌定位的調研與策略
第三節(jié) 品牌策劃的形式與提案
第三章 品牌形象設計理論綜述
第一節(jié) 品牌形象的特質分析
第二節(jié) 品牌形象的測量與構成
第三節(jié) 品牌形象塑造的原則與途徑
第四節(jié) 當前我國企業(yè)品牌形象建設的不足
第四章 品牌形象的設計開發(fā)與更新
第一節(jié) 品牌的命名
第二節(jié) 品牌形象視覺識別系統(tǒng)設計
第三節(jié) 品牌形象應用系統(tǒng)設計
第四節(jié) 品牌形象的更新
第五節(jié) 新媒體設計與品牌形象系統(tǒng)
第五章 品牌形象的導入、傳播與維護
第一節(jié) 品牌形象的導入
第二節(jié) 品牌形象傳播的媒介
第三節(jié) 品牌形象傳播的策略與手段
第四節(jié) 品牌形象的維護與危機處理
第六章 品牌形象設計實例解讀
第一節(jié) 國外品牌形象設計實例解讀
第二節(jié) 國內品牌形象設計實例解讀
參考文獻