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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著國(guó)民消費(fèi)水平和綜合素質(zhì)的提升，大眾的消費(fèi)已從過(guò)去的商品消費(fèi)轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)。品牌是投入巨大的人力、物力建立起來(lái)的與消費(fèi)者之間的一種信任。品牌形象是品牌構(gòu)成要素在人們心理上的綜合反應(yīng)，是品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品屬性、品牌標(biāo)志等給人們留下的印象以及主觀(guān)評(píng)價(jià)。因此，從某種意義上來(lái)講，品牌形象隨著品牌目標(biāo)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，它是品牌理念的延伸。《品牌形象設(shè)計(jì)理論與方法》將品牌形象設(shè)計(jì)提升到品牌戰(zhàn)略的高度，詳細(xì)論述了品牌形象的內(nèi)涵、導(dǎo)入策劃、包裝和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、傳播和保護(hù)等內(nèi)容，并列舉了詳盡的案例，通過(guò)案例分析，使學(xué)生更好地掌握品牌形象設(shè)計(jì)的要領(lǐng)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《品牌形象設(shè)計(jì)理論與方法》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章初識(shí)品牌
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵與外延
第二節(jié) 品牌的起源與歷史演進(jìn)
第三節(jié) “品牌化”是市場(chǎng)的需求
第二章品牌的策劃與定位
第一節(jié) 品牌理念的構(gòu)筑
第二節(jié) 品牌定位的調(diào)研與策略
第三節(jié) 品牌策劃的形式與提案
第三章品牌形象設(shè)計(jì)理論綜述
第一節(jié) 品牌形象的特質(zhì)分析
第二節(jié) 品牌形象的測(cè)量與構(gòu)成
第三節(jié) 品牌形象塑造的原則與途徑
第四節(jié) 當(dāng)前我國(guó)企業(yè)品牌形象建設(shè)的不足
第四章品牌形象的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)與更新
第一節(jié) 品牌的命名
第二節(jié) 品牌形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)
第四節(jié) 品牌形象的更新
第五節(jié) 新媒體設(shè)計(jì)與品牌形象系統(tǒng)
第五章品牌形象的導(dǎo)入、傳播與維護(hù)
第一節(jié) 品牌形象的導(dǎo)入
第二節(jié) 品牌形象傳播的媒介
第三節(jié) 品牌形象傳播的策略與手段
第四節(jié) 品牌形象的維護(hù)與危機(jī)處理
第六章品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)例解讀
第一節(jié) 國(guó)外品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)例解讀
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)例解讀
參考文獻(xiàn)