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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　做出好產(chǎn)品，把產(chǎn)品賣(mài)好是每個(gè)公司的期許。但現(xiàn)實(shí)情況是，大部分公司不一定能做出好的產(chǎn)品，更不一定能賣(mài)得好。本書(shū)著力解決從業(yè)者在公司中遇到得這兩個(gè)問(wèn)題——如何做出好的產(chǎn)品以及如何把產(chǎn)品賣(mài)出去。本書(shū)前半部分著重講述了如何通過(guò)精細(xì)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化調(diào)整做出好的產(chǎn)品，通過(guò)熟絡(luò)推廣獲客玩法，將產(chǎn)品推出去。后半部分結(jié)合作者在一線的推廣獲客實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)過(guò)硬的運(yùn)營(yíng)技能，打通了產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)到推廣獲客的鏈路，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人從運(yùn)營(yíng)到推廣的思維閉環(huán)，對(duì)個(gè)人的成長(zhǎng)有極大的幫助。所謂“不謀全局者，不足謀一域”。文中內(nèi)容所涉及的運(yùn)營(yíng)案例、思維理論、實(shí)操?gòu)?fù)盤(pán)、管理方式、推廣策略等，是作者八年運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)的濃縮。精通運(yùn)營(yíng)與推廣，做全棧運(yùn)營(yíng)高手，能夠讓我們無(wú)論是在公司任職或是獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，都能有很好的發(fā)展空間。

作者簡(jiǎn)介

　　王虎計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出身，擁有8年運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)，操盤(pán)過(guò)流水過(guò)千萬(wàn)的項(xiàng)目，精通產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣的每個(gè)模塊。在全平臺(tái)發(fā)表文字約40萬(wàn)字，擁有粉絲50萬(wàn)+，是《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄》作者，2017-2018年連續(xù)兩年被評(píng)為年度優(yōu)秀作者。在“騰訊課堂”“網(wǎng)易云課堂”等教育平臺(tái)有運(yùn)營(yíng)推廣的培訓(xùn)課程。

圖書(shū)目錄

導(dǎo)讀 3
全棧高手：運(yùn)營(yíng)篇 4
章做好產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的基本技能 4
一、三分鐘學(xué)會(huì)做競(jìng)品分析 5
二、學(xué)會(huì)控制用戶行為 9
三、結(jié)構(gòu)化拆分工作 12
四、學(xué)會(huì)用事實(shí)說(shuō)話 16
五、全棧運(yùn)營(yíng)和專(zhuān)家運(yùn)營(yíng)（全棧運(yùn)營(yíng)是未來(lái)） 19
六、以游戲化思維提升運(yùn)營(yíng)技能 22
七、社群運(yùn)營(yíng)的玩法 25
第二章從瑣碎中了解運(yùn)營(yíng)（準(zhǔn)確定位問(wèn)題并快速解決） 31
一、成長(zhǎng)路線與做事邏輯（放到本章后一節(jié)） 32
二、解決問(wèn)題的思路 34
三、產(chǎn)品的生命周期 39
四、運(yùn)營(yíng)：防踩坑秘籍 43
五、方案沒(méi)效果的原因有哪些 48
六、運(yùn)營(yíng)事件的黃金時(shí)間解析 51
第三章從案例中學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)方法 56
一、從零開(kāi)始運(yùn)營(yíng)一個(gè)付費(fèi)社群 57
二、微店運(yùn)營(yíng)案例拆解 62
三、線下活動(dòng)的思路和玩法 70
四、讓微視崛起的一些建議 76
第四章不懂管理不是好運(yùn)營(yíng) 80
一、從零打造出一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 81
二、集權(quán)還是放權(quán)式管理 87
三、培養(yǎng)新人的兩種方式 91
四、如何做好一個(gè)新項(xiàng)目 94
五、如何接手管好一個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 99
六、運(yùn)營(yíng)工作的目標(biāo)制定 103
七、一切工作皆可量化 108
全棧高手：推廣篇 111
第五章全棧運(yùn)營(yíng)必須會(huì)推廣獲客 111
一、印象在推廣中的作用 112
二、營(yíng)銷(xiāo)推廣的本質(zhì)是什么 114
三、ToB還是ToC，其實(shí)都是ToP 118
四、主動(dòng)拉新和被動(dòng)拉新 121
五、推廣的閉環(huán)是私域流量 125
六、軟文的終極解釋 130
第六章產(chǎn)品推廣離不開(kāi)渠道（如何利用各種渠道） 133
一、渠道認(rèn)知的三種境界 133
二、做網(wǎng)紅店需要做哪些渠道 136
三、企業(yè)為何要做網(wǎng)絡(luò)推廣 140
四、ToB業(yè)務(wù)的核心渠道是官網(wǎng) 144
五、渠道詳解之抖音 147
第七章產(chǎn)品推廣的策略與打法 151
一、品牌打造的三個(gè)策略 152
二、通盤(pán)無(wú)妙招與神來(lái)之筆的推廣策略 155
三、三流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做內(nèi)容 158
四、新時(shí)代下如何做品牌 162
五、打造網(wǎng)紅店的推廣策略 165
第八章高效獲客的推廣方法 170
一、產(chǎn)品獲客的兩大核心 171
二、ToB業(yè)務(wù)獲客方式有哪些 174
三、如何借助抖音網(wǎng)紅推廣獲客 177
四 183
、如何讓產(chǎn)品自帶傳播因子 183
五、目標(biāo)用戶四象限 186
六、獲客的前提是鋪墊 189
第九章品效合一是偽命題 192
一、品牌廣告與效果廣告的相同點(diǎn) 193
二、品牌廣告與效果廣告的不同點(diǎn) 195
三、效果一時(shí)爽，品牌沒(méi)法漲 198
四、To B企業(yè)如何做品效 201