產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意方法

第一章 營銷理論中的產(chǎn)品及產(chǎn)品創(chuàng)新
一、產(chǎn)品概念、市場概念的重新定義
二、需要、欲望和需求的概念拓展
1．需要
2．欲望
3．需求
4．需要、欲望、需求理論對產(chǎn)品創(chuàng)新的啟示
三、五大營銷理念與產(chǎn)品創(chuàng)新的關系
1．五大營銷理念簡介
2．五大營銷理念的辯證分析及與產(chǎn)品創(chuàng)新的關系
結語
思考題
參考文獻
第二章 創(chuàng)新思維的一般方法
一、發(fā)散思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
二、逆向思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
三、聯(lián)想思維
1．來源
2．分類
3．應用案例
4．小結
四、簡化思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
五、轉化思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
六、整體思維
1．來源
2．適用范圍
3．應用案例
4．小結
七、奧斯本檢核表法
1．來源
2．實施步驟
3．應用案例
八、和田十二法
1．來源
2．應用案例
九、形態(tài)分析法
……
第三章 產(chǎn)品創(chuàng)新的五大思維導向
第四章 功能導向的應用和案例
第五章 技術導向的應用和案例
第六章 經(jīng)濟導向的應用和案例
第七章 情感導向的應用和案例
第八章 環(huán)境和社會責任導向的應用和案例
后記