網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)

項(xiàng)目1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系認(rèn)知
引例\t1
任務(wù)1．1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)認(rèn)知\t2
1．1．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念、特點(diǎn)與功能\t3
1．1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)\t6
1．1．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景\t12
技能訓(xùn)練1．1\t16
任務(wù)1．2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)核心框架構(gòu)建\t16
1．2．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思維與創(chuàng)意創(chuàng)新\t16
1．2．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)框架與體系\t20
技能訓(xùn)練1．2\t22
同步閱讀\t23
同步實(shí)訓(xùn)\t24
實(shí)訓(xùn)1．1 三只松鼠是如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的\t24
實(shí)訓(xùn)1．2 瀏覽嘉興三珍齋食品網(wǎng)站\t27
項(xiàng)目小結(jié)\t29
同步測(cè)試\t30
項(xiàng)目2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析
引例\t32
任務(wù)2．1　網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)顧客分析\t33
2．1．1 網(wǎng)絡(luò)顧客需求分析\t34
2．1．2 網(wǎng)絡(luò)顧客視覺(jué)行為分析\t38
2．1．3 網(wǎng)絡(luò)顧客心理價(jià)格分析\t41
2．1．4 網(wǎng)絡(luò)顧客忠誠(chéng)度分析\t45
2．1．5 網(wǎng)絡(luò)顧客消費(fèi)模式分析\t50
技能訓(xùn)練2．1\t56
任務(wù)2．2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析\t56
2．2．1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)概述\t56
2．2．2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)SWOT分析\t58
2．2．3 網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析\t63
2．2．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)分析\t65
技能訓(xùn)練2．2\t69
任務(wù)2．3　網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略\t70
2．3．1 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分\t70
2．3．2 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇\t74
2．3．3 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)定位\t77
技能訓(xùn)練2．3\t79
同步閱讀\t80
同步實(shí)訓(xùn)\t85
實(shí)訓(xùn)2．1 三只松鼠是如何尋找目標(biāo)顧客和進(jìn)行市場(chǎng)定位的\t85
實(shí)訓(xùn)2．2 分析你所熟悉的知名日常消費(fèi)品牌的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略\t86
項(xiàng)目小結(jié)\t86
同步測(cè)試\t87
項(xiàng)目3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
引例\t89
任務(wù)3．1　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研認(rèn)知\t91
3．1．1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的概念、特點(diǎn)與分類(lèi)\t91
3．1．2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與步驟\t95
技能訓(xùn)練3．1\t98
任務(wù)3．2　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施\t98
3．2．1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)直接調(diào)研的設(shè)計(jì)與實(shí)施\t98
3．2．2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)間接調(diào)研的設(shè)計(jì)與實(shí)施\t102
技能訓(xùn)練3．2\t105
同步閱讀\t105
同步實(shí)訓(xùn)\t106
實(shí)訓(xùn)3．1 三只松鼠是如何 開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào) 研的\t106
實(shí)訓(xùn)3．2 瀏覽英特爾軟件學(xué)院網(wǎng)站\t108
項(xiàng)目小結(jié)\t110
同步測(cè)試\t110

項(xiàng)目4 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣
引例\t112
任務(wù)4．1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策略\t113
4．1．1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與開(kāi)發(fā)策略\t113
4．1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本與定價(jià)策略\t119
4．1．3 網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)渠道與促銷(xiāo)策略\t125
4．1．4 網(wǎng)絡(luò)廣告與公關(guān)策略\t132
技能訓(xùn)練4．1\t139
任務(wù)4．2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣工具分析\t140
4．2．1 電子郵件與軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣\t140
4．2．2 微信、微博、博客營(yíng)銷(xiāo)推廣\t146
4．2．3 眾籌、論壇、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)推廣\t149
4．2．4 事件、活動(dòng)、整合營(yíng)銷(xiāo)推廣\t153
技能訓(xùn)練4．2\t156
同步閱讀\t156
同步實(shí)訓(xùn)\t157
實(shí)訓(xùn)4．1 三只松鼠是如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的\t157
實(shí)訓(xùn)4．2 雅瑩女裝的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代\t159
項(xiàng)目小結(jié)\t161
同步測(cè)試\t162
項(xiàng)目5 企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)推廣
引例\t164
任務(wù)5．1　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣\t165
5．1．1 搜索引擎登錄注冊(cè)\t165
5．1．2 搜索引擎競(jìng)價(jià)排名\t174
5．1．3 搜索引擎優(yōu)化\t178
技能訓(xùn)練5．1\t180
任務(wù)5．2　網(wǎng)站聯(lián)盟推廣\t182
5．2．1 網(wǎng)站友情鏈接\t182
5．2．2 百度網(wǎng)盟與移動(dòng)搜索推廣\t188
技能訓(xùn)練5．2\t194
任務(wù)5．3　網(wǎng)站平臺(tái)推廣\t195
5．3．1 企業(yè)自建網(wǎng)站推廣\t195
5．3．2 第三方電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)用推廣\t196
5．3．3 移動(dòng)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣\t198
5．3．4 跨境平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣\t200
技能訓(xùn)練5．3\t201
同步閱讀\t202
同步實(shí)訓(xùn)\t204
實(shí)訓(xùn)5．1 三只松鼠是如何應(yīng)用搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的\t204
實(shí)訓(xùn)5．2 嘉興中人網(wǎng)整體推廣方案制定\t205
項(xiàng)目小結(jié)\t207
同步測(cè)試\t207
項(xiàng)目6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃
引例\t210
任務(wù)6．1　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案策劃\t211
6．1．1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案策劃概述\t211
6．1．2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案策劃實(shí)施\t215
6．1．3 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)\t217
技能訓(xùn)練6．1\t219
任務(wù)6．2　網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)方案策劃\t219
6．2．1 網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)方案策劃概述\t219
6．2．2 網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)方案策劃實(shí)施\t222
6．2．3 網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)范例\t223
技能訓(xùn)練6．2\t235
同步閱讀\t235
同步實(shí)訓(xùn)\t236
實(shí)訓(xùn)6．1 三只松鼠是如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的\t236
實(shí)訓(xùn)6．2 奧巴馬成功競(jìng)選之道\t237
項(xiàng)目小結(jié)\t239
同步測(cè)試\t239
項(xiàng)目7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估
引例\t241
任務(wù)7．1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估概述\t242
7．1．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的含義\t242
7．1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的作用\t242
技能訓(xùn)練7．1\t243
任務(wù)7．2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估指標(biāo)\t244
7．2．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估指標(biāo)體系構(gòu)建原則\t244
7．2．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估指標(biāo)體系\t244
技能訓(xùn)練7．2\t248
任務(wù)7．3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估實(shí)施\t249
7．3．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估工具\(yùn)t249
7．3．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估步驟\t251
7．3．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估途徑\t252
技能訓(xùn)練7．3\t253
同步閱讀\t253
同步實(shí)訓(xùn)\t254
實(shí)訓(xùn)7．1 三只松鼠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估\t254
實(shí)訓(xùn)7．2 網(wǎng)站優(yōu)化\t256
項(xiàng)目小結(jié)\t260
同步測(cè)試\t261
項(xiàng)目8 網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)
引例\t263
任務(wù)8．1　網(wǎng)絡(luò)品牌概述\t265
8．1．1 網(wǎng)絡(luò)品牌的概念與特征\t265
8．1．2 網(wǎng)絡(luò)品牌的要素與層次\t266
技能訓(xùn)練8．1\t268
任務(wù)8．2　網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)\t268
8．2．1 網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃\t268
8．2．2 網(wǎng)絡(luò)品牌文化建設(shè)\t279
技能訓(xùn)練8．2\t283
任務(wù)8．3　網(wǎng)絡(luò)品牌推廣\t283
8．3．1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品品牌推廣\t284
8．3．2 企業(yè)品牌文化推廣\t286
技能訓(xùn)練8．3\t289
同步閱讀\t289
同步實(shí)訓(xùn)\t294
實(shí)訓(xùn)8．1 三只松鼠是如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的\t294
實(shí)訓(xùn)8．2 丸美是如何進(jìn)行現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的\t295
項(xiàng)目小結(jié)\t298
同步測(cè)試\t298
參考文獻(xiàn)