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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　對(duì)于淘寶、天貓店鋪來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)的概念早已深入人心，數(shù)據(jù)分析已經(jīng)成為電商從業(yè)人員不可或缺的一項(xiàng)技能。《誰(shuí)說(shuō)菜鳥(niǎo)不會(huì)電商數(shù)據(jù)分析》用通俗的語(yǔ)言、通用的Excel工具，從實(shí)踐入手，幫你迅速掌握電商數(shù)據(jù)分析技巧。菜鳥(niǎo)也能迅速成長(zhǎng)起來(lái)?！墩l(shuí)說(shuō)菜鳥(niǎo)不會(huì)電商數(shù)據(jù)分析》共4篇，分別介紹數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)知識(shí)、Excel在數(shù)據(jù)分析過(guò)程中的使用、數(shù)據(jù)分析的常用方法，以及淘寶日常運(yùn)營(yíng)工作中數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用。本書(shū)從基礎(chǔ)開(kāi)始講解如何利用數(shù)據(jù)分析提升店鋪流量和銷(xiāo)量、如何應(yīng)用數(shù)據(jù)做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和老顧客營(yíng)銷(xiāo)，以及日常的規(guī)劃和預(yù)算?！墩l(shuí)說(shuō)菜鳥(niǎo)不會(huì)電商數(shù)據(jù)分析》以豐富典型的應(yīng)用案例演示操作步驟，內(nèi)容全面，涵蓋淘寶數(shù)據(jù)分析過(guò)程中的方方面面，真正做到把理論和實(shí)操結(jié)合起來(lái)。《誰(shuí)說(shuō)菜鳥(niǎo)不會(huì)電商數(shù)據(jù)分析》可供從事淘寶運(yùn)營(yíng)工作的人員和電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的本科生使用，也可供缺乏數(shù)據(jù)分析技能的人員閱讀參考。

作者簡(jiǎn)介

　　劉祥，大學(xué)期間開(kāi)始從事淘寶運(yùn)營(yíng)工作，從2014年到現(xiàn)在一直擔(dān)任一家淘寶金冠店鋪的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。多家淘寶天貓店鋪顧問(wèn)，電商知名自媒體人，派代人氣作家，賣(mài)家網(wǎng)專(zhuān)欄作家，擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲。2017年，榮獲第一屆運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)賽三等獎(jiǎng)。自媒體：淘寶小2哥、小2哥

圖書(shū)目錄

第1 篇認(rèn)識(shí)篇 1
1.1 什么是淘寶數(shù)據(jù)分析 1
1.2 淘寶數(shù)據(jù)分析的作用 2
1.3 淘寶數(shù)據(jù)分析人員的基本要求 4
1.4 淘寶數(shù)據(jù)分析過(guò)程中的五個(gè)錯(cuò)誤 5
1.5 淘寶數(shù)據(jù)分析的六個(gè)步驟 7

第2 篇工具篇 9
2.1 Excel 函數(shù)的應(yīng)用 9
2.1.1 VLOOKUP 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 9
2.1.2 OFFSET 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 12
2.1.3 MATCH 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 15
2.1.4 SUM、SUMIF、SUMIFS 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 19
2.1.5 COUNT、COUNTIF、COUNTIFS 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 22
2.1.6 ROW、COLUMN 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 24
2.1.7 IF、IFERROR、AND、OR 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 27
2.1.8 MAX、MIN、LARGE、SMALL 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 30
2.1.9 AVERAGE 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 32
2.1.10 INT、ROUND 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 32
2.1.11 YEAR、MONTH、DAY 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 33
2.1.12 WEEKDAY、WEEKNUM 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 34
2.1.13 NOW、TODAY 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 36
2.1.14 INDEX 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 36
2.1.15 LEFT、LEFTB、RIGHT、RIGHTB、MID、MIDB 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 38
2.1.16 FIND、FINDB 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 40
2.1.17 LEN、LENB 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 42
2.1.18 SUMPRODUCT 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 42
2.2 數(shù)據(jù)透視表分析工具的應(yīng)用 45
2.2.1 創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表 45
2.2.2 用數(shù)據(jù)透視表進(jìn)行百分比計(jì)算 48
2.2.3 利用數(shù)據(jù)透視表進(jìn)行同比和環(huán)比計(jì)算 52
2.2.4 利用數(shù)據(jù)透視表進(jìn)行數(shù)據(jù)分組統(tǒng)計(jì) 55
2.2.5 切片器在數(shù)據(jù)透視表的應(yīng)用 70
2.2.6 更改數(shù)據(jù)源和刷新數(shù)據(jù)透視表 72
2.2.7 數(shù)據(jù)透視表中插入公式 77
2.3 玩轉(zhuǎn)Excel 圖表 79
2.3.1 Excel 基本圖表樣式 79
2.3.2 雙坐標(biāo)圖 89
2.3.3 漏斗圖 92
2.3.4 波士頓矩陣圖 100
2.3.5 帕累托圖 108

第3 篇分析方法篇 111
3.1 AB 測(cè)試法 111
3.2 杜邦分析法 112
3.3 對(duì)比分析法 125
3.4 5W2H 分析法 126
3.5 漏斗圖分析法 127
3.6 問(wèn)題樹(shù)分析法 128

第4 篇數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)篇 131
4.1 市場(chǎng)行情分析 131
4.1.1 市場(chǎng)容量分析 131
4.1.2 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 139
4.1.3 競(jìng)品市場(chǎng)行情分析 142
4.1.4 市場(chǎng)潛力分析 148
4.1.5 解剖競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爆款的前世今生 158
4.2 店鋪流量分析 168
4.2.1 關(guān)鍵詞有效度分析 168
4.2.2 關(guān)鍵詞趨勢(shì)分析 177
4.2.3 店鋪四大流量診斷分析 186
4.3 店鋪轉(zhuǎn)化分析 198
4.3.1 店鋪訪(fǎng)客分析 198
4.3.2 店鋪人群畫(huà)像分析 204
4.3.3 會(huì)員分群管理與營(yíng)銷(xiāo) 209
4.3.4 單品服務(wù)數(shù)據(jù)分析 228
4.3.5 單品詳情頁(yè)數(shù)據(jù)分析 232
4.4 那些不被你關(guān)注的規(guī)劃和預(yù)算 235
4.4.1 全店年銷(xiāo)售額規(guī)劃 235
4.4.2 目標(biāo)規(guī)劃細(xì)分拆解 239
4.4.3 推廣費(fèi)用的規(guī)劃 243
4.4.4 爆款規(guī)劃與推廣 244
4.4.5 自然搜索流量?jī)?yōu)化與規(guī)劃 247
4.4.6 選款思維維度 251

（以下附錄部分內(nèi)容請(qǐng)到專(zhuān)門(mén)網(wǎng)頁(yè)上下載閱讀）
附錄A 淘寶數(shù)據(jù)分析的重要指標(biāo) 253
附錄B INDIRECT 函數(shù)的使用方法和應(yīng)用 256
附錄C 淘寶數(shù)據(jù)分析過(guò)程中比較實(shí)用的Excel 技巧 258
附錄D 數(shù)據(jù)透視表的布局和格式的調(diào)整 272
附錄E 瀑布圖 280
附錄F 會(huì)員關(guān)系管理分析 284
附錄G 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析 293