商業(yè)視閾中廣告審美判讀

　　現(xiàn)代廣告是商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合體，在很多廣告作品中都蘊(yùn)含著二者的對(duì)話。在這種對(duì)話中，廣告不僅要完成一定的商業(yè)目的，也需要傳遞美的話語(yǔ)和符號(hào)。廣告審美是一種特殊的審美活動(dòng)，它不像傳統(tǒng)審美的“非功利”，在審美的發(fā)生機(jī)制、審美的生成路徑上都體現(xiàn)出一定的特殊性，這種特殊性既是廣告審美的價(jià)值，更是廣告審美的魅力?！渡虡I(yè)視閾中廣告審美判讀》從功利性審美研究入手，討論廣告審美的發(fā)生與形成，廣告審美特殊性與演繹形態(tài)，廣告審美和社會(huì)文化的關(guān)系等問(wèn)題?！渡虡I(yè)視閾中廣告審美判讀》通過(guò)對(duì)比分析、案例剖析、理論梳理等研究方法，引發(fā)人們對(duì)廣告審美的關(guān)注，呼吁人們?cè)诿缹W(xué)領(lǐng)域中充分肯定廣告審美的意義，在廣告學(xué)領(lǐng)域中實(shí)踐廣告作品的美學(xué)價(jià)值。

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