引爆本地自媒體

引言 1
第一章
自媒體時(shí)代呼嘯而來(lái)
——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的本地自媒體前景分析
站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代風(fēng)口的本地自媒體// 7
微時(shí)代紅利：從最新微數(shù)據(jù)報(bào)告看微信平臺(tái)的無(wú)限可
能性 // 9
困獸猶斗：本地自媒體正面臨一場(chǎng)大浪淘沙式的洗牌// 13
轉(zhuǎn)型升級(jí)：透視未來(lái)趨勢(shì)及發(fā)展?jié)摿?，本地自媒體人何去
何從 // 17
看清未來(lái)：挖掘垂直行業(yè)和地域化的價(jià)值 // 17
適者生存：在塵埃落定前盡早確定格局 // 18
新的活法：在新媒體時(shí)代找到本地自媒體的生存方式// 21
第二章
如何玩轉(zhuǎn)本地自媒體
——引爆本地自媒體的“3+2”矩陣策略
模式轉(zhuǎn)型：踏上第一本地自媒體修煉之路// 27
用戶(hù)導(dǎo)向：“用戶(hù)觸達(dá)”與“垂直細(xì)分”，每個(gè)粉絲都
是推銷(xiāo)員 // 27
效率導(dǎo)向：不斷試錯(cuò)，但不代表可以無(wú)限地砸錢(qián) // 29
策略升級(jí)：“3+2”矩陣排兵布陣// 32
矩陣1 ：本地公眾號(hào)謀定后動(dòng) // 32
矩陣2 ：打造個(gè)人優(yōu)秀原創(chuàng)版意見(jiàn)領(lǐng)袖 // 39
矩陣3 ：社群運(yùn)營(yíng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，抱團(tuán)打天下 // 41
矩陣4 ：線(xiàn)下活動(dòng)推廣打通全渠道營(yíng)銷(xiāo) // 44
矩陣5 ：玩轉(zhuǎn)電商共同掀起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命 // 46
第三章
提升本地自媒體戰(zhàn)斗力
——“3+2”矩陣策略之本地公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)
公眾號(hào)設(shè)計(jì)：讓你的本地自媒體賬號(hào)“活”起來(lái) // 53
運(yùn)營(yíng)：做好一個(gè)本地公眾號(hào)沒(méi)那么簡(jiǎn)單 // 53
細(xì)節(jié)：編輯不只是復(fù)制和粘貼 // 58
獲?。呵宄繕?biāo)到底是誰(shuí)，再去尋找用戶(hù) // 60
誤區(qū)：拆掉思維的高墻，避免踩進(jìn)“雷區(qū)” // 62
公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)：賺錢(qián)的收費(fèi)模式才是看得見(jiàn)的財(cái)富 // 64
模式1 ：游戲化、年輕化的運(yùn)營(yíng)模式 // 64
模式2 ：讓個(gè)性服務(wù)擁有更多可能 // 67
模式3 ：把公眾號(hào)打造成廣告載體 // 69
公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)：借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)從“營(yíng)銷(xiāo)”走向“贏銷(xiāo)”// 73
商業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，提供優(yōu)惠信息 // 73
開(kāi)放互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)// 75
軟文推廣營(yíng)銷(xiāo)，放長(zhǎng)線(xiàn)釣大魚(yú) // 78
第四章
讓“微時(shí)代”的意見(jiàn)領(lǐng)袖為“本地”代言
——“3+2”矩陣策略之個(gè)人微信號(hào)運(yùn)營(yíng)
個(gè)人微信號(hào)設(shè)計(jì)：塑造本地形象吸引更多用戶(hù) // 83
打造：個(gè)人微信號(hào)、朋友圈一個(gè)不能少 // 83
活動(dòng)：漲粉的同時(shí)形成用戶(hù)黏性 // 86
渠道：擺正心態(tài)，好機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都有 // 88
通用：舉一反三的頂級(jí)設(shè)計(jì)方案 // 90
個(gè)人微信號(hào)運(yùn)營(yíng)：選出意見(jiàn)領(lǐng)袖擔(dān)當(dāng)“本地代言人” // 93
讓意見(jiàn)領(lǐng)袖與你的用戶(hù)對(duì)話(huà) // 93
發(fā)現(xiàn)用戶(hù)反饋中的消費(fèi)需求 // 97
意見(jiàn)領(lǐng)袖潛移默化的滲透力 // 101
個(gè)人微信號(hào)營(yíng)銷(xiāo)：四大技術(shù)讓更多用戶(hù)遇見(jiàn)你 // 104
個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)：用戶(hù)都愛(ài)個(gè)性化產(chǎn)品 // 104
數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)：接入大數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái) // 106
賬號(hào)營(yíng)銷(xiāo)：運(yùn)營(yíng)微信號(hào)并定期維護(hù) // 107
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：用創(chuàng)意策劃更多活動(dòng) // 108
第五章
引爆本地社區(qū)與用戶(hù)的互動(dòng)鏈條
——“3+2”矩陣策略之打通本地社群營(yíng)銷(xiāo)
新4C 法則：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代玩轉(zhuǎn)本地社群 // 113
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新4C 法則 // 113
社群鏈接一切的本質(zhì)：內(nèi)容 // 116
引爆本地社群與用戶(hù)的鏈條// 120
社群運(yùn)營(yíng)：從個(gè)人用戶(hù)思維轉(zhuǎn)向社群思維 // 121
解構(gòu)真正的社群 // 121
利用社群思維區(qū)分本地用戶(hù) // 123
社群營(yíng)銷(xiāo)：點(diǎn)燃本地社交關(guān)系鏈，讓用戶(hù)“動(dòng)起來(lái)”// 129
場(chǎng)景是社群的靈魂 // 129
內(nèi)容是傳播的核心力量 // 131
讓“病毒”流行起來(lái)//133
第六章
打一場(chǎng)基于創(chuàng)新的本地線(xiàn)下布局之戰(zhàn)
——“3+2”矩陣策略之線(xiàn)下活動(dòng)布局模式創(chuàng)新
線(xiàn)下布局： 打造豐富多彩的本地線(xiàn)下活動(dòng)方案 // 139
步驟1 ：重新定義產(chǎn)品和市場(chǎng) // 139
步驟2 ：構(gòu)建線(xiàn)下布局價(jià)值鏈 // 141
線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)：開(kāi)展線(xiàn)下創(chuàng)新活動(dòng)，抓住利潤(rùn)的尾巴 // 145
促銷(xiāo)活動(dòng)：吸引用戶(hù)參與 // 145
競(jìng)賽活動(dòng)：加強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng) // 147
社交活動(dòng)：擴(kuò)大自身影響 // 150
領(lǐng)跑O2O ：開(kāi)啟線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的全渠道互動(dòng)模式 // 152
渠道1 ：通過(guò)線(xiàn)上推廣引導(dǎo)用戶(hù)走向線(xiàn)下 // 152
渠道2 ：打通本地社區(qū)O2O 閉環(huán) // 154
渠道3 ：開(kāi)啟線(xiàn)上線(xiàn)下的雙頻互動(dòng)模式 // 156
第七章
在諸侯爭(zhēng)霸的時(shí)代，本地自媒體電商是時(shí)候爆發(fā)了
——“3+2”矩陣策略之建立本地電商新世界
本地電商：顛覆本地自媒體的商務(wù)模式 // 161
要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù) // 161
本地自媒體時(shí)代如何玩轉(zhuǎn)電商 // 163
微店：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輕電商模式 // 166
創(chuàng)新思維：本地自媒體+ 電商的三大思維 // 170
思維1 ：理念 // 170
思維2 ：態(tài)度 // 172
思維3 ：跨界 // 173
實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)：精雕細(xì)琢電商，關(guān)鍵看氣質(zhì) // 176
由眼入心：用戶(hù)喜惡瞬間即定 // 176
免費(fèi)增值：讓用戶(hù)主動(dòng)來(lái)找你 // 179
細(xì)節(jié)魔鬼：邏輯簡(jiǎn)單，執(zhí)行困難 // 182
電商賣(mài)相：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，氣質(zhì)取勝 // 184
第八章
抱團(tuán)取暖打天下
——打造本地自媒體聯(lián)盟
看清優(yōu)勢(shì)：在共享平臺(tái)更易抱團(tuán)取暖、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 // 189
抱團(tuán)取暖：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓本地困獸看見(jiàn)希望 // 189
打造“老板圈”：新的變現(xiàn)模式讓本地自媒體人共
享紅利 // 190
經(jīng)驗(yàn)借鑒：這些真實(shí)的案例足以讓你看到勝利之光 // 194
3 000 人紅色酷跑：從身到心真正融入大自然 // 194
萬(wàn)人帳篷節(jié)：用帳篷撐起快樂(lè)的天空 // 197
枕頭大戰(zhàn)：尋找青春飛揚(yáng)的味道 // 200
鮮力達(dá)果品：只是水果的搬運(yùn)工 // 204
江浙滬地方新媒體交流會(huì)：碰撞中造就更廣闊的
世界 // 206
后 記
在新媒體時(shí)代，你永遠(yuǎn)不算遲到的人 // 209