互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告揭秘：精準投放與高效轉化之道

第1章　初步了解程序化交易廣告生態(tài)\t1
1．1　RTB實時競價\t1
1．2　DSP需求方平臺\t4
1．3　SSP供應方平臺\t6
1．4　ATD程序化廣告購買交易桌面\t7
1．5　PMP私有交易市場\t9
1．6　Ad Network廣告網(wǎng)絡\t12
1．7　Ad Exchange廣告交易平臺\t14
1．8　DMP數(shù)據(jù)管理平臺\t15
1．9　程序化交易廣告的前世今生\t18
1．10　程序化交易廣告的生態(tài)圈\t20
第2章　程序化交易廣告常見概念人話翻譯\t25
2．1　Algorithm算法\t25
2．2　Blacklist黑名單\t26
2．3　CVR轉化率\t27
2．4　Day-parting分時段投放\t29
2．5　English-US美式英語\t30
2．6　Frequency Cap頻次上限\t31
2．7　GPS targeting GPS定位\t32
2．8　H? No H拒絕黃賭毒\t33
2．9　Integrated Partner對接合作方\t34
2．10　JPG廣告圖片\t36
2．11　Keyword Targeting關鍵字定位\t37
2．12　Log-in Access登錄權限\t38
2．13　Mapping映射\t39
2．14　Native Ads原生廣告\t41
2．15　Operating System操作系統(tǒng)\t42
2．16　Placement展示位置\t44
2．17　QPS每秒請求數(shù)\t46
2．18　Retargeting重定向\t47
2．19　Segment目標投放用戶集\t50
2．20　Transparency透明度\t51
2．21　USP獨家賣點\t53
2．22　Visibility可見性\t55
2．23　White Label白標\t56
2．24　XYZ細節(jié)決定成敗\t57
第3章　趣談三方數(shù)據(jù)\t59
3．1　三方數(shù)據(jù)都是哪三方\t59
3．2　三方數(shù)據(jù)對營銷推廣的意義何在\t60
3．3　通過江南五怪遇害來看三方數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀\t62
3．4　何為準第一方數(shù)據(jù)\t64
第4章　程序化交易廣告到底應該怎么玩\t67
4．1　DSP到底是什么\t67
4．2　如何挑選適合自己的DSP平臺\t69
4．3　DSP最適合什么樣的廣告主\t75
4．4　關于DSP認知的幾大誤區(qū)\t77
4．5　DSP的SMILE標準\t81
第5章　你以為你以為的就是你以為的嗎？\t84
5．1　你以為的DSP VS實際上的DSP\t84
5．2　你以為的效果VS實際上的效果\t86
5．3　你以為的轉化路徑VS實際上的轉化路徑\t91
5．4　你以為的監(jiān)測VS實際上的監(jiān)測\t93
第6章　十一大策略確保程序化交易廣告的投放效果\t97
6．1　開戶篇\t97
6．2　設定篇\t101
6．3　出價篇\t106
6．4　方案篇\t110
6．5　優(yōu)化篇\t111
6．6　素材篇\t118
6．7　監(jiān)測篇\t122
6．8　投訴篇\t137
6．9　組合篇\t138
6．10　流量篇\t141
6．11　犬獒篇\t144