品牌營銷學(xué)（第2版）

　　加入世貿(mào)組織后，中國企業(yè)日益融入世界經(jīng)濟(jì)一體化所產(chǎn)生的國際市場競爭之中。目前，國際市場上企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭、資本競爭演變?yōu)槠放聘偁?，品牌成了企業(yè)贏得市場競爭的法寶；同時(shí)，隨著國民收入水平的不斷提高，我國國民品牌消費(fèi)的意識(shí)和趨勢越來越明顯；然而，國際分工中我國所處的制造大國地位使得我國資源環(huán)境約束日益強(qiáng)化。因此，未來中國要建成資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)，就必須重視和加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)展成為“品牌強(qiáng)國”。企業(yè)要掌握自己未來的命運(yùn)，獲得持續(xù)生存與發(fā)展的能力，就必須以品牌為中心展開營銷活動(dòng)，這已成為品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)經(jīng)營法則。可見，品牌營銷學(xué)是一門伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)的、以品牌為研究對(duì)象的現(xiàn)代市場營銷學(xué)。為了適應(yīng)我國品牌營銷實(shí)踐和高等院校教學(xué)的需要，我們修訂了“品牌營銷學(xué)”教程。《品牌營銷學(xué)》內(nèi)容分為兩大部分：一是品牌知識(shí)篇，包括1～4章。該篇深入研究品牌的內(nèi)涵、分類、相關(guān)范疇；并從品牌與消費(fèi)者、品牌與企業(yè)的關(guān)系出發(fā)，全面闡述品牌的作用機(jī)理，使讀者樹立品牌意識(shí)；第四章分析了品牌營銷戰(zhàn)略與品牌組織管理的基本問題，起著承上啟下的作用。二是品牌管理篇，包括5～12章。本篇圍繞單一品牌營銷管理的內(nèi)容，結(jié)合國內(nèi)外品牌營銷實(shí)例，系統(tǒng)闡釋相關(guān)理論與方法，具體包括品牌識(shí)別、品牌定位、品牌推廣、品牌維護(hù)、品牌創(chuàng)新、品牌增值、品牌延伸、品牌國際化。此外，考慮教學(xué)需要，每章均有小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、綜合案例及案例討論題。

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