城市旅游形象定位及其影響因素研究·以北京市為例

　　城市旅游形象研究是近年來國(guó)內(nèi)外城市旅游研究的熱點(diǎn)。擁有一個(gè)清晰獨(dú)特的城市旅游形象定位既可以使城市在旅游者心目中占據(jù)形象階梯的最高端，吸引旅游者前往享受當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品和服務(wù)，又可增強(qiáng)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力，這已經(jīng)成為城市旅游發(fā)展的共識(shí)。目前關(guān)于城市旅游形象定位的研究，主要集中于城市旅游形象定位的定性描述層面，大多認(rèn)同其戰(zhàn)略價(jià)值和傳播意義，缺乏對(duì)城市旅游形象定位的因素解析及深入分析，而這些影響因素恰恰是定位城市旅游形象過程中能起決定性作用卻又容易被忽略的?！冻鞘新糜涡蜗蠖ㄎ患捌溆绊懸蛩匮芯浚阂员本┦袨槔芬员本┦袨槔?，將城市旅游形象定位研究置于多學(xué)科理論視野之中，采用跨學(xué)科交叉分析、文獻(xiàn)分析、文本挖掘等理論研究與專家深度訪談、問卷調(diào)查、案例對(duì)比研究等實(shí)證分析相結(jié)合的方法，操作過程中注重采用模型分析、影響因素解析、意象地圖分析等定性研究與空間分析、主成分分析、方差分析、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等定量研究相配合的方法，對(duì)城市旅游形象定位及其影響因素進(jìn)行了全面研究，為形成北京在21世紀(jì)全球視野中自身獨(dú)特的旅游形象定位和清晰的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，真正實(shí)現(xiàn)北京城市旅游的可持續(xù)發(fā)展奠定重要的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)。

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