網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)：傳統(tǒng)企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍

第1章 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 / 1
1.1 何為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 / 2
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境與趨勢(shì) / 6
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn) / 10
1.4 小結(jié) / 14
第2章 如何巧借事件營(yíng)銷打造品牌 / 16
2.1 事件營(yíng)銷定義——?jiǎng)?chuàng)意為魂 / 17
2.2 事件營(yíng)銷特性——收益與風(fēng)險(xiǎn)并存，如何趨利避害 / 18
2.3 事件營(yíng)銷本質(zhì)——把握新聞規(guī)律 / 23
2.4 事件營(yíng)銷成功四要素——金子才會(huì)發(fā)光 / 27
2.5 事件營(yíng)銷切入點(diǎn)——公益VS 危機(jī) / 29
2.6 事件營(yíng)銷類型——借勢(shì)和造勢(shì) / 36
2.7 小結(jié) / 45
第3章 如何借博客營(yíng)銷以“小”博“大” /46
3.1 什么是博客與博客營(yíng)銷——網(wǎng)絡(luò)日記變身營(yíng)銷利器 / 47
3.2 博客的前世今生——德拉吉報(bào)道VS“9·11 事件” / 48
3.3 博客營(yíng)銷的特點(diǎn)——低成本高精度的營(yíng)銷利器 / 51
3.4 博客的本質(zhì)與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——話語(yǔ)權(quán)的把控 / 58
3.5 博客營(yíng)銷的前期工作——為企業(yè)選擇最合適的博客系統(tǒng) / 62
3.6 博客營(yíng)銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)——博客營(yíng)銷的五大秘籍 / 64
3.7 博客營(yíng)銷經(jīng)典案例解析 / 69
3.8 小結(jié) / 73
第4章 如何借微博營(yíng)銷以“微”力改變市場(chǎng)地位 / 74
4.1 什么是微博與微博營(yíng)銷——多米諾的啟示 / 75
4.2 微博及微博營(yíng)銷的特點(diǎn)——免費(fèi)的光速傳播 / 77
4.3 微博營(yíng)銷的常用工具——工欲善其事，必先利其器 / 81
4.4 微博營(yíng)銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)——制勝九式 / 83
4.5 如何打造企業(yè)微博專屬形象——獨(dú)特個(gè)性的傳播力 / 89
4.6 如何打造企業(yè)微博群——眾人拾柴火焰高 / 91
4.7 如何精耕微博內(nèi)容——語(yǔ)不驚人死不休 / 94
4.8 如何借勢(shì)熱點(diǎn)事件——站在巨人肩上才能更高 / 97
4.9 如何構(gòu)建微博營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)——團(tuán)隊(duì)化的年代 / 99
4.10 小結(jié) / 102
第5章 如何借微信營(yíng)銷威震江湖 / 103
5.1 什么是微信與微信營(yíng)銷——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新生寵兒 / 104
5.2 微信及微信營(yíng)銷的特點(diǎn)——精準(zhǔn)高效好幫手 / 105
5.3 微信營(yíng)銷運(yùn)作的核心要點(diǎn)——溝通與互動(dòng) / 109
5.4 如何將微信平臺(tái)打造成企業(yè)服務(wù)利器——免費(fèi)的“一條龍”服務(wù) / 113
5.5 小結(jié) / 116
第6章 如何借搜索營(yíng)銷精準(zhǔn)傳播低投入高產(chǎn)出 / 117
6.1 搜索引擎的前世今生——發(fā)展與趨勢(shì) / 118
6.2 如何建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站——與搜索引擎談戀愛(ài) / 120
第3章 如何借博客營(yíng)銷以“小”博“大” / 46
6.3 SEO 的定義與相關(guān)知識(shí)——抓住核心運(yùn)作要點(diǎn) / 123
6.4 什么是SEM——新的趨向 / 126
6.5 什么是SEM 的核心運(yùn)作要點(diǎn)——六招玩轉(zhuǎn)SEM / 128
6.6 SEM 全景案例解析 / 132
6.7 小結(jié) / 135
第7章 如何借視頻營(yíng)銷“躥紅”市場(chǎng) / 136
7.1 視頻營(yíng)銷的起源、定義與特點(diǎn)——互動(dòng)的富媒體 / 137
7.2 如何運(yùn)用病毒式營(yíng)銷策略——有病毒視頻才長(zhǎng)腿 / 143
7.3 如何運(yùn)用微電影進(jìn)行品牌傳播——精準(zhǔn)定位視頻賣(mài)點(diǎn) / 150
7.4 如何運(yùn)用UGC 進(jìn)行高效營(yíng)銷——全民娛樂(lè)的年代 / 154
7.5 如何運(yùn)用視鏈策略——不但做品牌，而且做銷售 / 157
7.6 視頻營(yíng)銷經(jīng)典案例解析 / 159
7.7 小結(jié) / 162
第8章 APP 營(yíng)銷，小乾坤里有大世界 / 163 8.1 什么是APP 營(yíng)銷——APP 營(yíng)銷的本質(zhì) / 163
8.2 如何在APP 中植入廣告——可與搜索獲匹敵的新武器 / 169
8.3 如何將官網(wǎng)裝入APP——讓客戶愛(ài)上企業(yè) / 173
8.4 如何利用APP 與消費(fèi)者互動(dòng)——參與的力量 / 178
8.5 如何運(yùn)用APP 打造電商平臺(tái)——新技術(shù)的運(yùn)用 / 183
8.6 小結(jié) / 185
第9章 如何借潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲之口碑營(yíng)銷改變一切 / 186
9.1 什么是口碑營(yíng)銷——口碑營(yíng)銷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) / 187
9.2 如何創(chuàng)造傳播內(nèi)容——理由的重要性 / 191
9.3 如何選擇傳播人群——擒賊先擒王 / 194
9.4 如何深入擴(kuò)大傳播效果——全員參與顯成效 / 196
9.5 如何引導(dǎo)和監(jiān)控效果——熱度是這樣煉成的 / 199
9.6 小結(jié) / 202
第10章 如何用SNS 營(yíng)銷編織品牌支持體系 / 203
10.1 什么是SNS 與SNS 營(yíng)銷——關(guān)系制勝 / 204
10.2 如何用SNS 植入軟廣告——巧妙制勝 / 207
10.3 利用SNS 營(yíng)銷打造品牌五招——融合制勝 / 209
10.4 SNS 營(yíng)銷經(jīng)典案例解析 / 211
10.5 小結(jié) / 214
第11章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)之路 / 215
參考文獻(xiàn) / 221
后 記 / 223
百位業(yè)內(nèi)實(shí)力專家與客戶聯(lián)訣推薦 / 226