市場營銷學(xué)（修訂版）

定　價：￥18.80

作　者：	范忠主編
出版社：	西北大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787560418155	出版時間：	2003-02-01	包裝：	平裝
開本：	大32開	頁數(shù)：	358	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是國內(nèi)面向21世紀(jì)高職高專系列規(guī)劃教材之一，適用于財經(jīng)管理類高等職業(yè)技術(shù)院校及高等?？茖W(xué)校各專業(yè)市場營銷課程的教學(xué)，也可供營銷業(yè)務(wù)人員及廣大經(jīng)濟(jì)工作者學(xué)習(xí)和參考。本書力求體現(xiàn)職業(yè)技術(shù)教育的特色，在體系、結(jié)構(gòu)及內(nèi)容上突出職教特點(diǎn)：一是基本理論和基礎(chǔ)知識簡潔、新穎；二是注重理論與實(shí)際緊密結(jié)合，并以堅持精煉理論、突出實(shí)務(wù)的原則，使讀者了解市場營銷的基本理論，掌握市場營銷的基本操作程序和方法，不斷拓寬讀者的知識面和適應(yīng)性。全書共分十章，體系簡潔、內(nèi)容新穎。在各章后還附有復(fù)習(xí)思考題，便于讀者學(xué)習(xí)和掌握要點(diǎn)。

作者簡介

暫缺《市場營銷學(xué)（修訂版）》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 市場及市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象
第四節(jié) 市場營銷觀念的變化第二章企業(yè)戰(zhàn)略計劃和市場營銷管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計劃
第二節(jié) 市場營銷管理過程第三章市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第二節(jié) 行業(yè)營銷環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)內(nèi)部條件
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析和診斷第四章市場購買行為
第一節(jié) 市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇
第二節(jié) 消費(fèi)者購買動機(jī)和行為
第三節(jié) 生產(chǎn)者購買動機(jī)和行為第五章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合及其選擇
第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期
第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略
第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理第六章價格策略
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價目標(biāo)
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價策略和技巧第七章銷售渠道策略
第一節(jié) 銷售渠道概述
第二節(jié) 零售商
第三節(jié) 批發(fā)商
第四節(jié) 銷售渠道的選擇與管理
第五節(jié) 實(shí)體分配第八章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營業(yè)推廣
第四節(jié) 廣告策略
第五節(jié) 企業(yè)形象與公共關(guān)系
第六節(jié) 直接營銷與電子商務(wù)第九章服務(wù)市場營銷
第一節(jié) 服務(wù)的概念、特性及種類
第二節(jié) 服務(wù)的購買和評價
第三節(jié) 服務(wù)業(yè)的營銷策略第十章國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場概述
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 開拓國際市場的策略和方式
第四節(jié) 國際市場營銷的策略主要參考資料