品牌真相

　　《品牌真相》收入了19個案例，每個選人的品牌都具有劃時代的意義和市場格局，有的不一定是大企業(yè)大品牌，但每個品牌都有其獨特的成功和經(jīng)歷的波折，打破了以往品牌類書籍有關(guān)成功學(xué)的品牌敘事方法，而是同時把品牌的失敗經(jīng)歷、風(fēng)險及發(fā)展機(jī)會作為重點來綜合解析描述。本書從案例品牌的產(chǎn)品、營銷、渠道、品牌等不同的成功模式和不同的角度解析每一個品牌密碼，在品牌解析過程中運(yùn)用營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、品牌管理、經(jīng)營管理、消費(fèi)心理及消費(fèi)行為學(xué)、品牌策劃學(xué)等方面原理，剖析每一個品牌模式，并且另外提出兩個新的觀點——“品牌模糊時代”和“偶爾消費(fèi)行為學(xué)”，是一種打破常規(guī)的新手法寫作解析模式。

　　尹杰，CCTV中國年度品牌發(fā)布研究中心主任，資深品牌戰(zhàn)略研究專家。擁有十多年的品牌管理經(jīng)驗，曾擔(dān)任大型商業(yè)連鎖機(jī)構(gòu)CEO，對消費(fèi)行為學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)深有研究。對上百家中國企業(yè)進(jìn)行考察研究。對幾十家國際著名品牌進(jìn)行案例研究，主要研究方向為品牌成功與失敗因素解析、品牌規(guī)劃與市場關(guān)系、品牌在競爭中地位、品牌與消費(fèi)者關(guān)系、品牌規(guī)劃與品牌管理等有關(guān)品牌成長的課題，指導(dǎo)過幾十家國內(nèi)企業(yè)，幫助其進(jìn)行商業(yè)模式再造、品牌塑造與品牌升級，