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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　張紅雨和孫歡編著的《SNS營(yíng)銷(xiāo)——網(wǎng)商成功之道》針對(duì)如火如荼發(fā)展著的社會(huì)化媒體，從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念的角度，針對(duì)其所具備的傳播特點(diǎn)一一進(jìn)行印證；從其對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論本質(zhì)層面，深度挖掘社會(huì)化媒體所具有的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。藉此希望能為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)者帶來(lái)思維方式的轉(zhuǎn)變，從單純的經(jīng)驗(yàn)技巧層面跳出來(lái)，從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的本質(zhì)發(fā)散開(kāi)去，真正活學(xué)活用，利用社會(huì)化媒體打造全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道?！禨NS營(yíng)銷(xiāo)——網(wǎng)商成功之道》從SNS發(fā)展史、傳播學(xué)基礎(chǔ)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)本質(zhì)、傳播學(xué)中的優(yōu)劣表現(xiàn)、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值等理論層面一一說(shuō)來(lái)，伴隨以豐富的案例點(diǎn)綴，為讀者撥開(kāi)迷霧，抓住社會(huì)化媒體的核心價(jià)值。最后以企業(yè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的真實(shí)項(xiàng)目作為案例為讀者全程展現(xiàn)，以真正做到理論聯(lián)系實(shí)際，為讀者帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)層面更多的參考價(jià)值?！禨NS營(yíng)銷(xiāo)——網(wǎng)商成功之道》主要面向?qū)NS抱有興趣和熱情的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，尤其是希望借助SNS全新平臺(tái)來(lái)拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道的電子商務(wù)領(lǐng)域的相關(guān)人員。同時(shí)也可作為單純對(duì)于社會(huì)化媒體有興趣，希望藉此拓展知識(shí)面、研究社會(huì)化媒體相關(guān)課題的普通讀者、研究人員、在校大學(xué)生的課外閱讀資料、教材等。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《SNS營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)商成功之道》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章　社會(huì)化媒體概論
1.1　SNS溯源
1.1.1　社會(huì)化媒體概論
1.1.2　三代社交網(wǎng)站
1.2　SNS的理論基礎(chǔ)
1.2.1　六度分割理論
1.2.2　150度理論
1.2.3　復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)
1.3　社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.3.1　SNS的基本狀況
1.3.2　平臺(tái)化的發(fā)展
1.3.3　線(xiàn)上線(xiàn)下交互

第2章　社會(huì)化媒體的本質(zhì)
2.1　社會(huì)化媒體的社會(huì)性
2.1.1　人類(lèi)需求理論
2.1.2　表現(xiàn)欲的激發(fā)
2.1.3　從眾心理
2.1.4　社會(huì)化的瓶頸
2.2　社會(huì)化媒體的傳播學(xué)基礎(chǔ)
2.2.1　意見(jiàn)領(lǐng)袖
2.2.2　熱媒介時(shí)代

第3章　社會(huì)化媒體的優(yōu)劣
3.1　社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)特色
3.1.1　高效傳播
3.1.2　精準(zhǔn)訴求
3.1.3　穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)
3.1.4　成本低廉
3.2　社會(huì)化媒體的傳播缺陷
3.2.1　輿論導(dǎo)向控制
3.2.2　客戶(hù)關(guān)系維持
3.2.3　效果的預(yù)估
3.2.4　客戶(hù)生命周期

第4章　社會(huì)化媒體的發(fā)展
4.1　濕營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)
4.1.1　未來(lái)是濕的
4.1.2　自由的吸引力
4.1.3　口碑的影響力
4.2　差異化發(fā)展
4.2.1　網(wǎng)站定位
4.2.2　應(yīng)用創(chuàng)新
4.2.3　贏利模式

第5章　社會(huì)化媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
5.1　社會(huì)化媒體平臺(tái)本質(zhì)
5.1.1　社交圈
5.1.2　興趣圈
5.2　多種營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
5.2.1　品牌塑造
5.2.2　公眾形象
5.2.3　促銷(xiāo)活動(dòng)
5.2.4　輿情監(jiān)督
5.2.5　客戶(hù)維系
5.3　SNS營(yíng)銷(xiāo)案例展示
5.3.1　星巴克--最單純的SNS應(yīng)用
5.3.2　Zappos--在線(xiàn)的企業(yè)文化
5.3.3　Dell--用心打動(dòng)消費(fèi)者
5.4　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用
5.4.1　企業(yè)為什么使用社交媒體
5.4.2　美國(guó)企業(yè)社交媒體的使用統(tǒng)計(jì)
5.4.3　企業(yè)使用社交媒體的未來(lái)

第6章　社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的選擇
6.1　博客營(yíng)銷(xiāo)
6.2　微博
6.3　維基
6.4　影音分享
6.5　論壇
6.6　社交網(wǎng)站
6.7　問(wèn)答類(lèi)網(wǎng)站

第7章　社會(huì)化媒體的未來(lái)
7.1　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)
7.1.1　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展
7.1.2　解析LBS的繁榮
7.2　社會(huì)化媒體的潛力
7.2.1　客戶(hù)信息的概念
7.2.2　平臺(tái)信息的巨大威力

第8章　社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)
8.1　社會(huì)化媒體優(yōu)化（SMO）
8.1.1　SMO概述
8.1.2　SMO服務(wù)流程
8.2　社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)流程
8.2.1　項(xiàng)目計(jì)劃展示
8.2.2　麥包包Pink主題整合推廣案例
8.2.3　績(jī)效評(píng)估方式
8.3　F付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)案例
8.3.1　Facebook巨型平臺(tái)的價(jià)值
8.3.2　Facebook精準(zhǔn)廣告的魅力
8.3.3　Facebook與四海商舟合作的廣告服務(wù)
8.3.4　Facebook付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)案例之BonPrix
8.3.5　Facebook Premium Ads