文案訓(xùn)練手冊

推薦序 休格曼的“遺產(chǎn)”
引言 本書的起源
第一部分：理解過程
概述
1一般性知識
2特殊知識
3實(shí)踐，實(shí)踐，實(shí)踐
4廣告中平面要素的目的
5第一句話
6創(chuàng)造完美的購買環(huán)境
7與讀者產(chǎn)生共鳴
8滑梯效應(yīng)
9打破思維定式
10種下“好奇的種子”
11文案中的情感
12推銷概念，而不是產(chǎn)品
13醞釀的過程
14你應(yīng)該寫多少文案？
15個人化溝通的藝術(shù)
16文案順序
17編輯過程
第二部分：了解真正起作用的東西
概述
18功能強(qiáng)大的文案元素
19心理誘因
20推銷治愈性產(chǎn)品，而不是預(yù)防性產(chǎn)品
21給你的寫作水平打分
22寫出偉大文案的七個步驟
第三部分：證明論點(diǎn)--廣告范例
概述
23懶人致富
24自然的意外恩賜
25男士內(nèi)衣
26你了解得越多
27一種更刺激的方式
28胡扯的魔力
29寵物飛機(jī)
30郵購豪宅
31匈牙利陰謀
32視覺突破
33黃金空間項(xiàng)鏈
34消費(fèi)英雄
35Nautilus 拼寫銷售廣告
一篇筆記你手中筆的力量
第四部分：運(yùn)用你的文案寫作技巧
概述
36為不同的媒體寫文案
尾聲 最后一點(diǎn)想法
附錄1 打破思維定式（續(xù)）
附錄2 種下“好奇的種子”（續(xù)）
附錄3 公理和要點(diǎn)小結(jié)
附錄4 推薦閱讀
關(guān)于作者
致謝