營銷標準化

第一章　概述
　第一節(jié)　標準化
　　一、標準化的概念
　　二、標準化的方法原理
　　三、市場經(jīng)濟與標準化
　第二節(jié)　營銷與標準化
　　一、市場營銷與標準化
　　二、營銷標準化的發(fā)展
　　三、營銷標準化的內(nèi)容
　第三節(jié)　營銷標準化過程
　　一、標準體系和標準體系表
　　二、采用標準和制定標準
　　三、運行標準體系
　　四、標準化組織與管理
　參考文獻
第二章　營銷標準化環(huán)境與調(diào)查
　第一節(jié)　營銷標準化環(huán)境
　　一、營銷標準化環(huán)境的內(nèi)涵
　　二、營銷標準化環(huán)境的特征
　　三、營銷標準化環(huán)境的分類和影響
　第二節(jié)　營銷標準化環(huán)境調(diào)查
　　一、目標市場與標準化
　　二、營銷標準化環(huán)境調(diào)查的重點
　　三、營銷標準化調(diào)查的渠道和方法
　　四、營銷標準化環(huán)境的信息管理
　參考文獻
第三章　產(chǎn)品標準化
　第一節(jié)　設(shè)計標準化
　　一、產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量
　　二、產(chǎn)品設(shè)計標準化的概念和作用
　　三、產(chǎn)品設(shè)計標準的基本內(nèi)容
　　四、產(chǎn)品設(shè)計的標準化方法
　　五、產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品標準
　第二節(jié)　品牌標準化
　　一、品牌及其構(gòu)成要素
　　二、品牌標準化的內(nèi)容及其意義
　　三、品牌設(shè)計的標準化方法
　　四、名牌產(chǎn)品與標準化
　　五、品牌運作的國際標準
　第三節(jié)　包裝標準化
　　一、包裝標準化的概念和作用
　　二、包裝標準的內(nèi)容
　　三、包裝標準化的基本要求
　　四、包裝標準化策略
　第四節(jié)　售后服務(wù)標準化
　　一、售后服務(wù)標準化的概念
　　二、售后服務(wù)標準化的意義
　　三、售后服務(wù)標準化的原則
　　四、售后服務(wù)標準體系
　第五節(jié)　產(chǎn)品生命周期與標準化
　　一、產(chǎn)品生命周期的概念
　　二、產(chǎn)品生命周期與標準化的關(guān)系
　　三、產(chǎn)品生命周期的標準化策略
　參考文獻
第四章　渠道標準化
　第一節(jié)　儲存標準化
　　一、儲存標準化的概念
　　二、儲存標準化的原則
　　三、儲存標準化的內(nèi)容
　第二節(jié)　運輸標準化
　　一、運輸標準化的概念
　　二、運輸標準化的內(nèi)容
　　三、集裝運輸標準化
　第三節(jié)　商品零售標準化
　　一、商品零售標準化概況
　　二、百貨、超市及連鎖經(jīng)營標準化
　　三、商品計量標準化
　參考文獻
第五章　綠色營銷標準化
　第一節(jié)　綠色營銷
　　一、綠色營銷的興起
　　二、綠色營銷的概念
　　三、綠色營銷的過程要素
　　四、綠色營銷的實質(zhì)
　　五、我國企業(yè)開展綠色營銷的現(xiàn)狀和前景
　第二節(jié)　綠色標準
　　一、綠色標準的概念
　　二、綠色標準的特征
　　三、我國綠色標準的制定和分類
　　四、綠色標準的貫徹
　參考文獻
第六章　市場營銷與認征
　第一節(jié)　營銷與認證概述
　　一、認證的概念
　　二、認證與營銷
　　三、我國的認證體系
　　四、國際市場認證體系簡介
　第二節(jié)　營銷與產(chǎn)品認證
　　一、產(chǎn)品認證的內(nèi)涵
　　二、強制性認證
　　三、自愿性認證
　　四、綠色產(chǎn)品認證
　第三節(jié)　營銷與管理體系認證
　　一、管理體系及其認證
　　二、質(zhì)量管理體系認證
　　三、環(huán)境管理體系認證
　　四、職業(yè)健康安全管理體系認證
　　五、企業(yè)社會責(zé)任認證
　參考文獻
第七章　國際營銷標準化
　第一節(jié)　國際市場標準化環(huán)境
　　一、宏觀環(huán)境
　　二、微觀環(huán)境
　　三、國際環(huán)境對我國企業(yè)營銷的影響
　第二節(jié)　技術(shù)性貿(mào)易壁壘
　　一、技術(shù)性貿(mào)易壁壘的內(nèi)涵
　　二、技術(shù)性貿(mào)易壁壘的性質(zhì)和影響
　　三、技術(shù)性貿(mào)易壁壘的表現(xiàn)形式
　第三節(jié)　進入國際市場的標準化策略
　　一、重視標準化在國際市場營銷中的作用
　　二、國家標準化是企業(yè)國際營銷的基礎(chǔ)
　　三、企業(yè)進入國際市場的標準類型
　　四、關(guān)注目標市場的標準變化
　　五、標準國際化
　參考文獻