媒體戰(zhàn)略管理

總序／1
序言／1
第一章媒體戰(zhàn)略管理概論／1
第一節(jié)戰(zhàn)略的概念／1
第二節(jié)媒體戰(zhàn)略管理／4
第三節(jié)中國媒體戰(zhàn)略管理特點分析／12
第四節(jié)戰(zhàn)略管理發(fā)展歷程、主要流派及發(fā)展趨勢／19
第五節(jié)案例分析：貝塔斯曼(中國)的發(fā)展戰(zhàn)略／23
第二章媒體戰(zhàn)略管理的環(huán)境分析／27
第一節(jié)媒體外部環(huán)境分析／27
第二節(jié)媒體內(nèi)部條件分析／40
第三節(jié)案例分析：傳媒產(chǎn)業(yè)——民營企業(yè)競技的新舞臺／48
第三章媒體戰(zhàn)略管理的目標戰(zhàn)略／52
第一節(jié)愿景和使命／53
第二節(jié)制定媒體戰(zhàn)略目標／59
第三節(jié)案例分析：新聞集團的戰(zhàn)略目標及發(fā)展歷程／67
第四章媒體戰(zhàn)略的選擇／70
第一節(jié)戰(zhàn)略選擇的過程及內(nèi)容／70
第二節(jié)戰(zhàn)略選擇的相關(guān)要素／73
第三節(jié)戰(zhàn)略選擇的方法和工具／79
第四節(jié)案例分析：CNN的戰(zhàn)略選擇／92
第五章媒體戰(zhàn)略管理的市場戰(zhàn)略／94
第一節(jié)媒體市場進入戰(zhàn)略／94
第二節(jié)媒體市場定位戰(zhàn)略／105
第三節(jié)媒體市場競爭戰(zhàn)略／109
第四節(jié)媒體市場發(fā)展戰(zhàn)略／116
第五節(jié)案例分析：維亞康姆的中國市場戰(zhàn)略／122
第六章媒體戰(zhàn)略管理的品牌戰(zhàn)略／125
第一節(jié)品牌的內(nèi)涵與核心價值／125
第二節(jié)品牌管理的歷程／129
第三節(jié)品牌戰(zhàn)略決策的依據(jù)／130
第四節(jié)媒體品牌戰(zhàn)略的決策／135
第五節(jié)媒體品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建／151
第六節(jié)案例分析：鳳凰衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略／158
第七章媒體戰(zhàn)略管理的整合戰(zhàn)略／160
第一節(jié)媒體整合的戰(zhàn)略動因／160
第二節(jié)媒體整合的戰(zhàn)略方向／162
第三節(jié)媒體整合的內(nèi)容戰(zhàn)略／167
第四節(jié)媒體整合的戰(zhàn)略力量／17l
第五節(jié)媒體整合的策略設(shè)計／175
第六節(jié)案例分析／177
第八章媒體的全球化戰(zhàn)略／180
第一節(jié)全球化的機制／181
第二節(jié)全球化戰(zhàn)略的核心／188
第三節(jié)媒體全球化競爭的環(huán)境分析／194
第四節(jié)全球化戰(zhàn)略的構(gòu)建／197
第五節(jié)案例分析：BBC如何應(yīng)對全球化／209
第九章媒體戰(zhàn)略管理的戰(zhàn)略執(zhí)行／215
第一節(jié)戰(zhàn)略執(zhí)行的過程及內(nèi)容／215
第二節(jié)影響戰(zhàn)略執(zhí)行的主要因素／222
第三節(jié)戰(zhàn)略執(zhí)行能力的構(gòu)建／228
第四節(jié)案例分析／240
參考文獻／245