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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　商務(wù)策劃是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)催生的一門新興學(xué)科，它對(duì)創(chuàng)新人才的成長(zhǎng)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高有著十分突出的作用。對(duì)當(dāng)代大學(xué)生來(lái)說(shuō)，它是走向成功必經(jīng)的“第四項(xiàng)修煉”，是繼外語(yǔ)、計(jì)算機(jī)、駕駛之后，人生最重要的一項(xiàng)基本技能?！蹲钍苌虒W(xué)院歡迎的暢銷書·商務(wù)策劃公共課統(tǒng)編教材：商務(wù)策劃管理教程（第2版）》從策劃產(chǎn)生的根源、中國(guó)策劃智慧，商務(wù)策劃的基本原理、方法、創(chuàng)新思維模型及其在市場(chǎng)營(yíng)銷和大學(xué)生就業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域的實(shí)際運(yùn)用，系統(tǒng)地進(jìn)行分析和研究，突出對(duì)現(xiàn)代商務(wù)策劃知識(shí)、創(chuàng)新思維和實(shí)戰(zhàn)能力的訓(xùn)練和培養(yǎng)，重在激發(fā)當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，使策劃創(chuàng)新思維成為青年學(xué)子們的一種習(xí)慣，幫助大學(xué)生全面提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和職場(chǎng)適應(yīng)能力，為建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家、培養(yǎng)大批創(chuàng)新人才提供一套貼近市場(chǎng)實(shí)際、理論知識(shí)系統(tǒng)化的思維訓(xùn)練教案。

作者簡(jiǎn)介

　　周培玉，1977年恢復(fù)高考第一屆大學(xué)生，文理兼修（雙學(xué)歷）。現(xiàn)任CBSA全國(guó)商務(wù)策劃師培訓(xùn)總部（北京四維天成商務(wù)策劃咨詢中心）主任，北京大學(xué)、清華大學(xué)客座教授，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員。20世紀(jì)90年代末，潛心研究中國(guó)謀略智慧與西方管理理論的融合，探尋中國(guó)特色的企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道。此后，憑借傳統(tǒng)文化修養(yǎng)和豐富的高校、媒體、企業(yè)等從業(yè)經(jīng)歷，堅(jiān)持原創(chuàng)性商務(wù)策劃理論開發(fā)，引起政府部門的高度重視和市場(chǎng)的熱烈響應(yīng)，從而影響并積極推動(dòng)了中國(guó)策劃人才的職業(yè)化培訓(xùn)、商務(wù)策劃學(xué)科建設(shè)和大學(xué)專業(yè)的設(shè)立。2001年創(chuàng)辦CBSA總部，先后為社會(huì)培訓(xùn)各類策劃人才15萬(wàn)人次以上，成功完成多項(xiàng)政府部門、企事業(yè)單位委托的咨詢項(xiàng)目，出版商戰(zhàn)、策劃、管理類著作十余部，成為國(guó)內(nèi)系統(tǒng)研究策劃創(chuàng)新理論、實(shí)戰(zhàn)成果斐然的軟實(shí)力機(jī)構(gòu)。

圖書目錄

第一章商務(wù)策劃導(dǎo)論
第一節(jié) 交換產(chǎn)生“商務(wù)”
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生“策劃”
第三節(jié) 策劃的起源和發(fā)展
第四節(jié) 商務(wù)策劃的發(fā)展沿革
第五節(jié) 商務(wù)策劃的主要領(lǐng)域
第六節(jié) 商務(wù)策劃與“第四項(xiàng)修煉”
第二章中國(guó)策劃智慧
第一節(jié) 中國(guó)智慧淵源
第二節(jié) 中策劃思想
第三節(jié) 中國(guó)智慧經(jīng)典
第三章策劃的基本特征
第一節(jié) 策劃的主要概念
第二節(jié) 商務(wù)策劃的基本特征
第三節(jié) 商務(wù)策劃的原則
第四節(jié) 策劃的基本方法
第四章策劃的基本原理
第一節(jié) 策劃的基本要素
第二節(jié) 策劃的基本原理
第三節(jié) 策劃的功能與商務(wù)作用
第四節(jié) 策劃科學(xué)的形成
第五節(jié) 策劃與咨詢的關(guān)系
第六節(jié) 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)策劃的要求
第五章策劃思維與模型
第一節(jié) 策劃思維的特點(diǎn)
第二節(jié) 策劃思維的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 策劃思維過(guò)程與常用方法
第四節(jié) 創(chuàng)新技法在策劃過(guò)程中的應(yīng)用
第五節(jié) 創(chuàng)新思維的典型方法
第六節(jié) 商務(wù)策劃的思維模型
第六章商務(wù)策劃創(chuàng)意方法
第一節(jié) 創(chuàng)意的理論
第二節(jié) 創(chuàng)意的規(guī)律
第三節(jié) 創(chuàng)意方法的類型
第四節(jié) 商務(wù)策劃創(chuàng)意方法
第七章商務(wù)策劃的策略與技巧
第一節(jié) 商務(wù)策劃的策略
第二節(jié) 商務(wù)策劃的技巧
第八章策劃的運(yùn)作程序
第一節(jié) 策劃的類型劃分
第三節(jié) 廣告策劃
第四節(jié) 促銷策劃
第五節(jié) 銷售談判策劃
第九章就業(yè)與創(chuàng)業(yè)策劃
第一節(jié) 就業(yè)與人生戰(zhàn)略
第二節(jié) 就業(yè)策劃的基本思路
第三節(jié) 就業(yè)渠道的形式與創(chuàng)新
第四節(jié) 應(yīng)試策劃與技巧
第五節(jié) 職場(chǎng)的基本原則
第六節(jié) 創(chuàng)業(yè)策劃
第十章創(chuàng)新人才的素養(yǎng)與技能
第一節(jié) 創(chuàng)新人才的基本素養(yǎng)
第二節(jié) 創(chuàng)新人才必備的基本知識(shí)
第三節(jié) 創(chuàng)新人才的基本能力
第四節(jié) 創(chuàng)新人才的“商能”培養(yǎng)
第五節(jié) 創(chuàng)新人才的潛能開發(fā)
第六節(jié) 商務(wù)人才的發(fā)展與提升
第十一章市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研策劃
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研資料
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告編寫
第十二章策劃書的寫作
第一節(jié) 策劃案的結(jié)構(gòu)與類型
第二節(jié) 產(chǎn)品營(yíng)銷策劃案
第三節(jié) 廣告策劃案
第四節(jié) 大型公關(guān)活動(dòng)策劃案
第五節(jié) 求職策劃案
附錄
一、世界著名策劃?rùn)C(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介
1．跨國(guó)智囊團(tuán)——國(guó)際應(yīng)用系統(tǒng)分析研究所
2．“世界腦庫(kù)”的杰出代表——美國(guó)蘭德公司
3．現(xiàn)代咨詢業(yè)的巨人——麥肯錫管理顧問(wèn)公司
4．現(xiàn)代咨詢業(yè)的多面手——美國(guó)斯坦福國(guó)際咨詢研究所
5．追趕蘭德的“腦庫(kù)”——日本野村綜合研究所
6．戰(zhàn)略問(wèn)題的高手——德國(guó)羅蘭貝格公司
二、《商務(wù)策劃師資質(zhì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》（2005版）
三、初級(jí)商務(wù)策劃師全國(guó)統(tǒng)一考試試題及答案
參考文獻(xiàn)