廣告策劃教程

教學(xué)大綱
上篇：理論篇
第一章 廣告策劃總論
第一節(jié) 廣告策劃概念
第二節(jié) 廣告策劃程序
第三節(jié) 廣告策劃特點(diǎn)
第二章 營(yíng)銷與廣告
第一節(jié) 營(yíng)銷導(dǎo)向廣告
第二節(jié) 廣告服務(wù)營(yíng)銷
第三章 廣告策劃——市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研方法
第三節(jié) 產(chǎn)品品牌分析
第四節(jié) 目標(biāo)對(duì)象分析
第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
第四章 廣告策劃——廣告創(chuàng)意是中心
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意與“3B”
第五章 廣告策劃——廣告定位是關(guān)鍵
第一節(jié) 廣告定位概念
第二節(jié) 定位理論發(fā)展
第六章 廣告策劃——媒體選擇是保證
第一節(jié) 各種媒體特點(diǎn)
第二節(jié) 媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)
第三節(jié) 媒體選擇原則
第四節(jié) 廣告費(fèi)用預(yù)算
中篇：方法篇
第七章 確立廣告主題
第一節(jié) 廣告主題構(gòu)成要素
第二節(jié) 廣告主題創(chuàng)意策略
第八章 廣告表現(xiàn)創(chuàng)作
第一節(jié) 廣告“文”的創(chuàng)作
第二節(jié) 廣告“形”的創(chuàng)作
第三節(jié) 廣告表現(xiàn)形式
下篇：實(shí)踐篇
第九章 廣告案倒分析
第一節(jié) 原理教學(xué)與案例教學(xué)的區(qū)別
第二節(jié) 廣告案例分析具體操作提示
第十章 廣告策劃實(shí)踐
第一節(jié) 廣告策劃書主要內(nèi)容
第二節(jié) 廣告策劃書撰寫原則
第三節(jié) 廣告實(shí)戰(zhàn)策劃教學(xué)操作提示
第四節(jié) 廣告實(shí)踐教學(xué)應(yīng)注意的問題
附錄中華人民共和國廣告法
主要參考文獻(xiàn)