房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

第一章 導(dǎo)論 
　第一節(jié) 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場(chǎng)
　第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
　第一節(jié) 概述
　第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境 
　第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境 
　第四節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析方法 
第三章 房地產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)行為分析 
　第一節(jié) 房地產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)者行為模式 
　第二節(jié) 影響購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素 
　第三節(jié) 房地產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 
第四章 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 
　第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) 
　第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查 
　第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 
第五章 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位 
　第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分 
　第二節(jié) 房地產(chǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 
　第三節(jié) 房地產(chǎn)目標(biāo)市場(chǎng)定位 
第六章 房地產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)、物業(yè)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 
　第一節(jié) 規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)面向市場(chǎng) 
　第二節(jié) 物業(yè)管理的前期介入 
第七章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略 
　第一節(jié) 概述 
　第二節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品組合策略 
　第三節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 
　第四節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品差異化策略 
　第五節(jié) 房地產(chǎn)品牌策略 
第八章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略 
　第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格概述 
　第二節(jié) 房地產(chǎn)定價(jià)原理 
　第三節(jié) 房地產(chǎn)定價(jià)策略 
　第四節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格調(diào)整 
第九章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 
　第一節(jié) 概述 
　第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇 
　第三節(jié) 房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì) 
第十章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略 
　第一節(jié) 綜述 
　第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告策略 
　第三節(jié) 房地產(chǎn)人員推銷(xiāo)策略 
　第四節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)業(yè)推廣策略 
　第五節(jié) 房地產(chǎn)公共關(guān)系策略 
第十一章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 
　第一節(jié) 房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷(xiāo) 
　第二節(jié) 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 
參考文獻(xiàn)