現(xiàn)代圖書營銷學

第一章 緒 論
第一節(jié) 關(guān)于圖書營銷學
第二節(jié) 圖書營銷觀念
第三節(jié) 圖書營銷學研究的對象
第二章 圖書營銷環(huán)境
第一節(jié) 圖書營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 政治法律環(huán)境
第三節(jié) 人口與經(jīng)濟環(huán)境
第四節(jié) 自然與科技環(huán)境
第五節(jié) 社會文化和教育
第六節(jié) 圖書營銷的微觀環(huán)境
第三章 圖書市場
第一節(jié) 圖書市場概述
第二節(jié) 圖書產(chǎn)業(yè)市場與讀者巾場
第三節(jié) 讀者動機和購買行為
第四章 市場細分
第一節(jié) 市場細分的概念和作用
第二節(jié) 市場細分的依據(jù)
第三節(jié) 有效的市場細分
第五章 目標市場
第一節(jié) 目標市場的選擇
第二節(jié) 目標市場策略
第三節(jié) 市場定位
第六章 圖書營銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場調(diào)查
第三節(jié) 市場預測
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 圖書產(chǎn)品概念
第二節(jié) 圖書產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 圖書產(chǎn)品生命周期
第五節(jié) 選題策劃與圖書品種的市場擴散
第八章 價格策略
第一節(jié) 圖書成本
第二節(jié) 定價的目標和程序
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 價格策略
第九章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道
第二節(jié) 設計分銷渠道
第三節(jié) 圖書發(fā)行商
第四節(jié) 圖書購銷形式
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 圖書促銷策略
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣與公共關(guān)系
第五節(jié) 圖書廣告
主要參考文獻
附錄 出版物市場管理規(guī)定
后 記