企業(yè)市場(chǎng)營銷管理培訓(xùn)綱要與表格

定　價(jià)：￥16.80

作　者：	程輝，王靜宜編著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	中國企業(yè)培訓(xùn)綱要與表格系列
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787111133285	出版時(shí)間：	2004-05-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	172	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　這是一本將市場(chǎng)營銷理論與企業(yè)市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)相結(jié)合的，專業(yè)性較強(qiáng)的培訓(xùn)指導(dǎo)書籍。在撰寫本書的過程中，作者始終貫徹與中國企業(yè)培訓(xùn)相結(jié)合的指導(dǎo)思想。本書不僅可以指導(dǎo)中國企業(yè)培訓(xùn)，同時(shí)也可以為企業(yè)市場(chǎng)營銷人員提供理論指導(dǎo)和實(shí)踐指導(dǎo)。本書以要點(diǎn)替代內(nèi)容，可以使讀者在短時(shí)間內(nèi)掌握市場(chǎng)營銷的精華，同時(shí)留給讀者以巨大的思維空間、啟發(fā)空間與內(nèi)容整合空間，不同要點(diǎn)代表了當(dāng)前中國企業(yè)界正面臨的或需要解決的重要?jiǎng)?wù)性問題，這些要點(diǎn)形成于作者同企具的接觸、市場(chǎng)調(diào)研和當(dāng)今歐美最新的企業(yè)培訓(xùn)資料，代表了中國企業(yè)界的需求。內(nèi)容包括：分析市場(chǎng)環(huán)境、了解消費(fèi)者、確定市場(chǎng)目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研方法、確定市場(chǎng)戰(zhàn)略、確定市場(chǎng)經(jīng)銷策略，營銷控制與計(jì)劃、國際調(diào)營銷、營銷問題熱點(diǎn)分析、企業(yè)市場(chǎng)分析與決策表格等。本書讀者對(duì)象：營銷主管、營銷策劃人員、市場(chǎng)營銷人員、培訓(xùn)師、市場(chǎng)營銷專業(yè)在校學(xué)生。

作者簡介

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圖書目錄

前言
第一部分企業(yè)市場(chǎng)營銷管理培訓(xùn)綱要
第1章怎樣看市場(chǎng)與市場(chǎng)問題
1.1 確定市場(chǎng)營銷的核心構(gòu)成
1.2 了解中國企業(yè)在市場(chǎng)營銷上存在的特點(diǎn)
1.3 當(dāng)前企業(yè)在市場(chǎng)營銷上失敗的主要原因透視
1.4 中國民營企業(yè)市場(chǎng)營銷中的優(yōu)勢(shì)與不足
1.5 中國國營企業(yè)在市場(chǎng)營銷中的優(yōu)勢(shì)與不足
1.6 中國企業(yè)市場(chǎng)營銷的幾種方法
1.7 市場(chǎng)營銷中的幾個(gè)經(jīng)營理念
1.8 中國市場(chǎng)環(huán)境綜述
第2章分析市場(chǎng)環(huán)境
2.1 分析市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境的人口因素
2.2 分析市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)因素與政治因素
2.3 分析市場(chǎng)營銷宏現(xiàn)環(huán)境中的技術(shù)因素與基他因素
2.4分析行業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征,界定所屬行業(yè)的類型
2.5 解構(gòu)市場(chǎng)營銷中的行業(yè)問題
2.6分析競(jìng)爭環(huán)境
2.7分析消費(fèi)環(huán)境
2.8案例分析
2.9 小結(jié)
第3章了解消費(fèi)者
3.1 分析影響消費(fèi)者購買的主要因素
3.2 分析影響消費(fèi)者購買的要素與消費(fèi)者購買決策的過程
3.3 分析消費(fèi)者購買決策的階段
3.4 分析消費(fèi)者的購買行為的主要內(nèi)容
3.5 對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分類
3.6 把握消費(fèi)者五種重要的消費(fèi)需求
3.7 案例分析
3.8 小結(jié)
3.9 本節(jié)內(nèi)容補(bǔ)充
第4章確定目標(biāo)市場(chǎng)
第5章市場(chǎng)調(diào)研方法
第6章確定市場(chǎng)戰(zhàn)略
第7章確定市場(chǎng)營銷策略
第8章營銷控制與計(jì)劃
第9章國際市場(chǎng)營銷
第10章營銷問題熱點(diǎn)分析
第二部分企業(yè)市場(chǎng)營銷管理表格
第11章企業(yè)市場(chǎng)分析與決策表格
主要參考文獻(xiàn)
后記