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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥39.00

作　者： 陳明主編
出版社： 廣東高等教育出版社
叢編項(xiàng)： 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列教材
標(biāo)　簽： 電子商務(wù)
ISBN： 9787536130326 出版時(shí)間： 2005-03-01 包裝： 平裝
開(kāi)本： 24cm 頁(yè)數(shù)： 416 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是入20世紀(jì)90年代以后才開(kāi)始形成的一門(mén)新學(xué)科和實(shí)踐領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和電子商務(wù)的蓬勃開(kāi)展，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售、提供信息咨詢(xún)、開(kāi)展售后服務(wù)的行為日普遍。新的創(chuàng)意、新的舉措、新的策略層出不窮，在理論的高度對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的行為進(jìn)行深入全面的研究，總結(jié)規(guī)律，以指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際操作，已成為營(yíng)銷(xiāo)界和IT界人士?jī)A心的領(lǐng)域。從目前的研究狀況來(lái)看，首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行較為系統(tǒng)的研究并提出系統(tǒng)理論的是美國(guó)的IT界的技術(shù)人員，早在討論如何建立電子商務(wù)網(wǎng)站的技術(shù)型書(shū)籍當(dāng)中，就已經(jīng)有了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的論述。隨著國(guó)內(nèi)外學(xué)者和IT界技術(shù)人員以及企業(yè)界人士的共同實(shí)踐和研究的深入，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論日新成熟，迄今已形成了一個(gè)較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚摽蚣芎洼^為豐富的內(nèi)容。特別是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)原理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)劃實(shí)務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的應(yīng)用上已經(jīng)形成了完整的體系。其中的企劃實(shí)務(wù)涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果測(cè)評(píng)等豐富的實(shí)戰(zhàn)操作內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的背景
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征
2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境體系的構(gòu)成
第3章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
3.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為概述
3.2 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的主要因素
3.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的行為特征
3.4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析的內(nèi)容
第4章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
4.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研原理
4.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法
4.3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟
第5章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略
5.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的定義及層次
5.2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的類(lèi)型
5.3 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略
5.4 網(wǎng)絡(luò)資訊產(chǎn)品策略
5.5 網(wǎng)絡(luò)實(shí)全產(chǎn)品策略
第6章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略
6.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)概述
6.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
第7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略
7.1 網(wǎng)絡(luò)渠道的定義
7.2 網(wǎng)絡(luò)渠道的優(yōu)勢(shì)
7.3 網(wǎng)絡(luò)渠道類(lèi)型
7.4 網(wǎng)絡(luò)渠道策略
7.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的實(shí)現(xiàn)
7.6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道沖突
第8章 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)
8.1 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)概述
8.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)推廣
8.3 銷(xiāo)售促進(jìn)
第9章 網(wǎng)絡(luò)廣告
9.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵
9.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策略與創(chuàng)意方法
9.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)與發(fā)布技巧
第10章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
10.1 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的定義
10.2 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的特征
10.3 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的內(nèi)容
10.4 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的實(shí)現(xiàn)工具
10.5 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)
第11章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果測(cè)評(píng)
11.1 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)
11.2 網(wǎng)絡(luò)推廣效果測(cè)評(píng)
附錄

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