商業(yè)營銷實務(wù)

定　價：￥20.00

作　者：	楊誼青等主編
出版社：	中國物資出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787504719898	出版時間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	157	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書系商業(yè)營銷專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)培訓(xùn)專門教材。為了從根本上提高商業(yè)營銷專業(yè)技術(shù)人員的營銷能力和水平，本書重點體現(xiàn)以下特色：第一，運(yùn)用英國教材提綱契領(lǐng)的編寫方式。編者突出學(xué)科的主要知識點，留下某些闡述，讓學(xué)生在老師的指導(dǎo)下或通過自學(xué)擴(kuò)大思維，從而真正理解精神綱要。第二，密切聯(lián)系實際。首先在闡述理論知識時配以大量的小型案例供學(xué)員們閱讀，從而加深對知識點的理解；其次還經(jīng)常要求學(xué)員結(jié)合實際，把自己的體會寫在書本設(shè)計的空白頁面上，使理論知識與學(xué)生的實踐活動結(jié)合；最后在每一章的結(jié)束時還配有大型綜合案例供學(xué)員們閱讀討論，進(jìn)一步加深對整章理論的理解。第三，突出商業(yè)營銷。編者以市場營銷學(xué)的科學(xué)理論為基礎(chǔ)，突出商業(yè)這一主體，增加了商業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)知識等內(nèi)容，案例亦晝量挑選與商業(yè)活動密切相關(guān)的，從而對商業(yè)專業(yè)技術(shù)人員來說更具有針對性。

作者簡介

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圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 商業(yè)、營銷與商業(yè)營銷
第二節(jié) 商業(yè)營銷學(xué)的核心概念
第二章現(xiàn)代營銷觀念
第一節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念
第三章消費者購買行為分析
第一節(jié) 消費品市場和購買行為模式
第二節(jié) 影響消費者行為的主要因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
第四章市場調(diào)研與市場預(yù)測
第一節(jié) 市場調(diào)研
第二節(jié) 市場預(yù)測
第五章目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場
第三節(jié) 市場定位
第六章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌與包裝
第七章定價策略
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 國際定價
第八章渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概念與類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 零售業(yè)態(tài)的發(fā)展
第四節(jié) 分銷渠道選擇與管理
第五節(jié) 商品實體分配
第九章促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 促銷形式
第十章營銷戰(zhàn)略和管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略
第二節(jié) 營銷管理過程
第十一章營銷控制管理
第一節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷實施
第四節(jié) 市場營銷控制
第十二章營銷理論的新發(fā)展
第一節(jié) 大市場營銷
第二節(jié) 品牌營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 服務(wù)營銷
第五節(jié) 其他營銷新理論
【媒體評論】