商業(yè)營銷實務(wù)

第一章 緒論
第一節(jié) 商業(yè)、營銷與商業(yè)營銷
第二節(jié) 商業(yè)營銷學(xué)的核心概念
第二章 現(xiàn)代營銷觀念
第一節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念
第三章 消費者購買行為分析
第一節(jié) 消費品市場和購買行為模式
第二節(jié) 影響消費者行為的主要因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
第四章 市場調(diào)研與市場預(yù)測
第一節(jié) 市場調(diào)研
第二節(jié) 市場預(yù)測
第五章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標(biāo)市場
第三節(jié) 市場定位
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌與包裝
第七章 定價策略
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 國際定價
第八章 渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概念與類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 零售業(yè)態(tài)的發(fā)展
第四節(jié) 分銷渠道選擇與管理
第五節(jié) 商品實體分配
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 促銷形式
第十章 營銷戰(zhàn)略和管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略
第二節(jié) 營銷管理過程
第十一章 營銷控制管理
第一節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷實施
第四節(jié) 市場營銷控制
第十二章 營銷理論的新發(fā)展
第一節(jié) 大市場營銷
第二節(jié) 品牌營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 服務(wù)營銷
第五節(jié) 其他營銷新理論
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