123,123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)系商業(yè)營(yíng)銷專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)培訓(xùn)專門(mén)教材。為了從根本上提高商業(yè)營(yíng)銷專業(yè)技術(shù)人員的營(yíng)銷能力和水平，本書(shū)重點(diǎn)體現(xiàn)以下特色：第一，運(yùn)用英國(guó)教材提綱契領(lǐng)的編寫(xiě)方式。編者突出學(xué)科的主要知識(shí)點(diǎn)，留下某些闡述，讓學(xué)生在老師的指導(dǎo)下或通過(guò)自學(xué)擴(kuò)大思維，從而真正理解精神綱要。第二，密切聯(lián)系實(shí)際。首先在闡述理論知識(shí)時(shí)配以大量的小型案例供學(xué)員們閱讀，從而加深對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解；其次還經(jīng)常要求學(xué)員結(jié)合實(shí)際，把自己的體會(huì)寫(xiě)在書(shū)本設(shè)計(jì)的空白頁(yè)面上，使理論知識(shí)與學(xué)生的實(shí)踐活動(dòng)結(jié)合；最后在每一章的結(jié)束時(shí)還配有大型綜合案例供學(xué)員們閱讀討論，進(jìn)一步加深對(duì)整章理論的理解。第三，突出商業(yè)營(yíng)銷。編者以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的科學(xué)理論為基礎(chǔ)，突出商業(yè)這一主體，增加了商業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)知識(shí)等內(nèi)容，案例亦晝量挑選與商業(yè)活動(dòng)密切相關(guān)的，從而對(duì)商業(yè)專業(yè)技術(shù)人員來(lái)說(shuō)更具有針對(duì)性。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《商業(yè)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章緒論
第一節(jié) 商業(yè)、營(yíng)銷與商業(yè)營(yíng)銷
第二節(jié) 商業(yè)營(yíng)銷學(xué)的核心概念
第二章現(xiàn)代營(yíng)銷觀念
第一節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷觀念
第三章消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)品市場(chǎng)和購(gòu)買行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的主要因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第四章市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第五章目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第六章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第五節(jié) 品牌與包裝
第七章定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 國(guó)際定價(jià)
第八章渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概念與類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 零售業(yè)態(tài)的發(fā)展
第四節(jié) 分銷渠道選擇與管理
第五節(jié) 商品實(shí)體分配
第九章促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 促銷形式
第十章營(yíng)銷戰(zhàn)略和管理過(guò)程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略
第二節(jié) 營(yíng)銷管理過(guò)程
第十一章營(yíng)銷控制管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第十二章營(yíng)銷理論的新發(fā)展
第一節(jié) 大市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 品牌營(yíng)銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第四節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷
第五節(jié) 其他營(yíng)銷新理論
【媒體評(píng)論】