新廣告觀：產(chǎn)業(yè)立場/市場觀點/競爭意識

    老黃其人其文
   視點之一廣告市場
   1.注意：形勢已經(jīng)發(fā)生變化--有關(guān)1996年廣告形勢
   對廣告人的幾點忠告
   2.1998：力量游戲與市場整合
   3.1999：冷眼向洋看世界--中國廣告市場力量游戲的繼續(xù)
   4.2000：中國廣告市場的回顧與展望
   5.解析2001年中國廣告業(yè)
   6.豈止是戴著鐐銬跳舞--關(guān)于2%的問題及其影響
   7.4月1日：醫(yī)藥廣告的沉浮
   視點之二媒介新廣告觀
   8.關(guān)于媒介產(chǎn)業(yè)化研究
   9.國有企業(yè)的今天，就是國有媒介的明天？--電視媒介經(jīng)營革新斷想10.媒介產(chǎn)業(yè)化再思考
   11.形勢很嚴峻！--關(guān)于國際媒介組織的沖擊與應(yīng)對
   12.重提媒介產(chǎn)業(yè)化
   13.苦戀，媒介與資本
   14.省臺的重新認識和重新認識的省臺--企業(yè)與媒介戰(zhàn)略調(diào)整的一個接點
   15.網(wǎng)絡(luò)與組織的雙軌整合--解讀中國電視媒介的經(jīng)營走向
   16.虛擬還是現(xiàn)實?--再描廣電媒介市場競爭版圖
   17.中國電視媒介的數(shù)字化生存
   18.品牌創(chuàng)出與投標反思--中央電視臺廣告招標機制解析
   19.再說招標問題--企業(yè)廣告策略調(diào)整與招標抉擇視點之三海外譯稿
   20.吉田秀雄和他的"鬼十則"
   21.IMC旋風下的MPR
   22.從日本葵公司的發(fā)展看影視廣告行業(yè)的走勢
   23.日本廣告公司30年發(fā)展史--發(fā)生變化的廣告行為，尋求國際化的突破
   24.廣告業(yè)界的新族群--AP
   25.數(shù)字化、后工業(yè)化與Account Planning
   26.融合化與企業(yè)革新的方向性--在融合化的混濁之中企業(yè)的戰(zhàn)略選擇
   27.日美廣告的經(jīng)營比較
   視點之四雜談
   28.等待激情--2002年世界杯招商寄語
   29.烏呼，創(chuàng)意陽痿!
   30.關(guān)于信息
   31.也談電視節(jié)目改版問題
   32.我與廣告20年
   33.我觀農(nóng)夫山泉水
   34.公益廣告：企業(yè)理念的重構(gòu)與表現(xiàn)
   35.媒介的挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)
   36.戰(zhàn)略·組織·資源：考察媒介的三個視點
   37.看媒介如何整合廣告資源
   38.哪里還有免費的午餐？
   39.生死存亡數(shù)字化
   40.實話實說廣播這個弱勢媒介
   41.膽識·實力·精神
   42.電影之所以難以為王
   43.俯瞰媒介競爭
   44.視點的模糊與清晰
   附錄：
   越看越像"知識分子"--黃升
   民老師之角色解析吳琪