國(guó)際營(yíng)銷學(xué)

     目錄
   第一章 國(guó)際營(yíng)銷導(dǎo)論
    第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的基本概念
    一、國(guó)際營(yíng)銷的含義
    二、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷
    三、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易
    第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的動(dòng)因與管理過程
    一、國(guó)際營(yíng)銷的動(dòng)因
    二、國(guó)際營(yíng)銷管理的基本過程
   第二章 國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
    一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段論
    二、經(jīng)濟(jì)類型的分類
    第二節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模分析
    一、人口
    二、收入
    第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)特征
    一、經(jīng)濟(jì)周期
    二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
    三、通貨膨脹
    四、國(guó)際收支
    五、基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)
    第四節(jié) 自然條件
    一、自然資源
    二、地表特征
    三、氣候
   第三章 國(guó)際營(yíng)銷的政治與法律環(huán)境
    第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷分析中的政治因素
    一、政府在經(jīng)濟(jì)中的作用
    二、政治的穩(wěn)定性
    三、政治干預(yù)
    四、國(guó)際關(guān)系
    第二節(jié) 政治風(fēng)險(xiǎn)分析與控制
    一、政治風(fēng)險(xiǎn)的含義與特征
    二、政治風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)與評(píng)估
    三、政治風(fēng)險(xiǎn)的控制
    第三節(jié) 法律環(huán)境
    一、國(guó)際營(yíng)銷法律環(huán)境的構(gòu)成
    二、國(guó)外法律與營(yíng)銷組合
   第四章 國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境
    第一節(jié) 語(yǔ)言與教育
    一、語(yǔ)言
    二、教育
    第二節(jié) 宗教與社會(huì)群體
    一、宗教
    二、社會(huì)群體
    第三節(jié) 價(jià)值觀念與審美觀念
    一、價(jià)值觀念
    二、審美觀念
    第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷中的商務(wù)慣例
    一、美國(guó)的商務(wù)慣例
    二、日本的商務(wù)慣例
    三、西歐的商務(wù)慣例
    四、阿拉伯國(guó)家的商務(wù)慣例
   第五章 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研
    第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的特點(diǎn)與范圍
    一、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的特點(diǎn)
    二、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的范圍
    第二節(jié) 案頭調(diào)研
    一、案頭調(diào)研的作用
    二、案頭調(diào)研資料的來源
    三、案頭調(diào)研的信息評(píng)估
    第三節(jié) 實(shí)地調(diào)研
    一、實(shí)地調(diào)研的特點(diǎn)
    二、實(shí)地調(diào)研的方式
    三、實(shí)地調(diào)研中的難點(diǎn)及其克服辦法
    第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的組織方式
    一、獨(dú)立調(diào)研與委托調(diào)研
    二、委托調(diào)研的安排
   第六章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)營(yíng)銷
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的概念和意義
    一、市場(chǎng)細(xì)分
    二、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的程序
    一、國(guó)際市場(chǎng)分析
    二、國(guó)際市場(chǎng)的宏觀細(xì)分
    三、國(guó)際市場(chǎng)的微觀細(xì)分
    四、評(píng)估國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的效果
    第三節(jié) 目標(biāo)營(yíng)銷
    一、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
    二、目標(biāo)市場(chǎng)策略
   第七章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略
    第一節(jié) 間接出口
    一、本地貿(mào)易公司
    二、出口管理公司
    三、聯(lián)營(yíng)出口
    第二節(jié) 直接出口
    一、出口管理工作
    二、直接出口的形式
    三、對(duì)直接出口的評(píng)價(jià)
    第三節(jié) 國(guó)外生產(chǎn)及營(yíng)銷
    一、裝配業(yè)務(wù)
    二、合同生產(chǎn)
    三、許可經(jīng)營(yíng)
    四、海外合資經(jīng)營(yíng)
    五、海外獨(dú)資生產(chǎn)
    第四節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式的選擇
    一、進(jìn)入方式的特征
    二、影響進(jìn)入方式選擇的因素
   第八章 國(guó)際產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略
    一、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化的比較
    二、產(chǎn)品適應(yīng)性改變策略
    第二節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品壽命周期策略
    一、產(chǎn)品壽命周期與市場(chǎng)特征
    二、國(guó)際產(chǎn)品壽命周期營(yíng)銷策略
    第三節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品品質(zhì)保證與售后服務(wù)策略
    一、品質(zhì)保證策略
    二、售后服務(wù)策略
    第四節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品品牌、包裝與來源地策略
    一、品牌策略
    二、包裝策略
   第九章 國(guó)際分銷渠道策略
    第一節(jié) 國(guó)際分銷渠道的模式與國(guó)別差異
    一、國(guó)際分銷渠道的基本模式與特征
    二、國(guó)外市場(chǎng)的批發(fā)業(yè)
    三、國(guó)外市場(chǎng)的零售業(yè)
    第二節(jié) 國(guó)際分銷渠道的設(shè)計(jì)
    一、分銷模式的標(biāo)準(zhǔn)化與差別化
    二、分銷渠道的長(zhǎng)度選擇
    三、分銷渠道的寬度選擇
    第三節(jié) 國(guó)際分銷渠道的管理
    一、渠道成員的選擇
    二、渠道成員的激勵(lì)
    三、渠道成員的控制
   第十章 國(guó)際定價(jià)策略
    第一節(jié) 影響國(guó)際產(chǎn)品價(jià)格的因素
    一、定價(jià)目標(biāo)
    二、成本
    三、需求
    四、競(jìng)爭(zhēng)
    五、稅收和關(guān)稅
    六、通貨膨脹與匯率浮動(dòng)
    七、分銷渠道
    八、政府干預(yù)與價(jià)格協(xié)定
    第二節(jié) 國(guó)際定價(jià)的基本方法
    一、成本導(dǎo)向定價(jià)法
    二、需求導(dǎo)向定價(jià)法
    三、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
    第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略
    一、出口定價(jià)策略
    二、國(guó)際轉(zhuǎn)移價(jià)格
   第十一章 國(guó)際促銷策略
    第一節(jié) 國(guó)際廣告策略
    一、國(guó)際廣告設(shè)計(jì)策略
    二、國(guó)際廣告媒介的選擇
    三、國(guó)際廣告代理商的選擇
    第二節(jié) 國(guó)際人員推銷
    一、國(guó)際人員推銷的功能
    二、國(guó)際人員推銷的過程
    三、國(guó)際人員推銷的組織結(jié)構(gòu)
    四、國(guó)際人員推銷的管理
    第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系策略
    一、國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣
    二、國(guó)際公共關(guān)系
   第十二章 國(guó)際營(yíng)銷組織與控制
    第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷組織
    一、國(guó)際營(yíng)銷組織的演變
    二、國(guó)際營(yíng)銷組織形式
    三、影響國(guó)際營(yíng)銷組織形式選擇的因素
    第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷控制
    一、實(shí)行國(guó)際營(yíng)銷控制的必要性
    二、國(guó)際營(yíng)銷控制的程序
    三、有效國(guó)際營(yíng)銷控制的實(shí)現(xiàn)
   主要參考文獻(xiàn)