營(yíng)銷(xiāo)十要：營(yíng)銷(xiāo)精靈的智慧

　　名人首席執(zhí)行官的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。無(wú)情的新聞報(bào)道、敵對(duì)的布告牌以及多疑的公眾，將比以往更多的壓力施加給首席執(zhí)行官們，他們被要求做各種層次的工作，包括打一些令人頭痛的營(yíng)銷(xiāo)電話(huà)，即使他們可能沒(méi)有任何背景知識(shí)來(lái)完成這項(xiàng)工作，因此，如果你的電腦還沒(méi)有裝配上一只精靈，這里有杰克·特勞特的《營(yíng)銷(xiāo)十要》一書(shū)，它能夠教給你一些東西：品牌運(yùn)營(yíng)如何發(fā)揮作用？如何制定產(chǎn)品策略？如何正確定價(jià)？如何進(jìn)行良好的調(diào)研？如何選擇和利用廣告媒體？如何避免最普遍的營(yíng)銷(xiāo)錯(cuò)誤？除此之外，其他的小竅門(mén)也是不容錯(cuò)過(guò)的。所以，在你的事業(yè)青云直上之前，請(qǐng)不要幻想答案會(huì)出現(xiàn)，還是到書(shū)中去尋找吧。在《營(yíng)銷(xiāo)十要》一書(shū)中，著名營(yíng)銷(xiāo)人及“定位之王”杰克·特勞特為忙碌的經(jīng)理人和執(zhí)行官們講述了一個(gè)富有幽默感和啟蒙作用的商業(yè)傳說(shuō)，借此來(lái)傳播營(yíng)銷(xiāo)的智慧。通過(guò)以下十章簡(jiǎn)明的內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)精靈回答了十個(gè)基本的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題：什么是營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)？什么是品牌營(yíng)運(yùn)？我的產(chǎn)品策略應(yīng)該是什么？我如何正確定價(jià)？什么是良好的市場(chǎng)調(diào)研我應(yīng)如何評(píng)估廣告效益？我如何選擇正確的廣告媒體？公司標(biāo)識(shí)有多重要？經(jīng)常犯的錯(cuò)誤有哪些？通過(guò)特勞特多年積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)和深刻見(jiàn)解，本書(shū)闡釋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的突出問(wèn)題。如果你有和B.J.比格德姆一樣的情況，你也可以利用自己的營(yíng)銷(xiāo)精靈所具有的難得專(zhuān)長(zhǎng)，它能提供開(kāi)發(fā)成功營(yíng)銷(xiāo)策略和技能的實(shí)用而簡(jiǎn)單的意見(jiàn)。《營(yíng)銷(xiāo)十要》是解決營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域十個(gè)最重要的問(wèn)題的“速成”書(shū)，尤其適用于那些幾乎沒(méi)有任何營(yíng)銷(xiāo)背景的執(zhí)行官們。作者簡(jiǎn)介：杰克·特勞特是特勞特伙伴公司的董事長(zhǎng)。特勞特伙伴公司是美國(guó)最有威望的營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司之一，其事務(wù)所遍布13個(gè)國(guó)家。被稱(chēng)為頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家的特勞特使“將產(chǎn)品置位于消費(fèi)者心中”的觀念風(fēng)靡一時(shí)。他曾出版了大量關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)的書(shū)籍，包括《定位》《差異化或死亡：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代里生存》和《大品牌，大麻煩：艱難歷程中的教訓(xùn)》。目錄：第1章精靈駕到第2章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么？第3章品牌戰(zhàn)略是什么？第4章我的產(chǎn)品戰(zhàn)略應(yīng)該是什么？第5章我如何正確定價(jià)？第6章增長(zhǎng)有限制嗎？第7章什么是好的市場(chǎng)調(diào)研第8章怎樣評(píng)估廣告效益？第9章怎樣選擇合適的媒體？第10章公司標(biāo)意志有多重要？第11章經(jīng)常犯的錯(cuò)誤有哪些？尾聲

　　杰克·特勞特是特勞特伙伴公司的董事長(zhǎng)。特勞特伙伴公司是美國(guó)最有威望的營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司之一，其事務(wù)所遍布13個(gè)國(guó)家。被稱(chēng)為頃級(jí)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家的特勞特使“將產(chǎn)品置位于消費(fèi)者心中”的觀念風(fēng)靡一時(shí)。他曾出版了大量關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)的書(shū)籍，包括《定位》《差異化或死亡：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代里生存》和《大品牌，大麻煩：艱難歷程中的教訓(xùn)》。相關(guān)圖書(shū)