卓越品牌：創(chuàng)造國(guó)際化的亞洲品牌

　　全球化已得到廣泛的認(rèn)可，作者總的看法是亞洲的商界和營(yíng)銷(xiāo)政策需要調(diào)整，因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)已發(fā)生變化。就像西方的品牌過(guò)去和現(xiàn)在的情況一樣，亞洲國(guó)家必須開(kāi)發(fā)和使用亞洲品牌?！拔鞣侥Ｊ揭呀?jīng)滲入亞洲的骨髓，亞洲未來(lái)的主要消費(fèi)者正在品嘗和完全接受它?！钡c“亞洲的價(jià)值觀”一樣，“西方的價(jià)值觀”并不統(tǒng)一。因此作者問(wèn)道，“為什么不可以是全球價(jià)值觀呢？”這很有道理。這對(duì)當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)策略提出了很大的挑戰(zhàn)。作者引用“萬(wàn)寶路”這一品牌來(lái)說(shuō)明什么叫“成功跨越了所有的文化和社會(huì)鴻溝”。作者也提及在美國(guó)很成功的一種軟飲料廣告在亞洲一般也會(huì)成功，作者認(rèn)為機(jī)會(huì)是無(wú)限的：“中國(guó)和印度是在過(guò)去10年中才真正開(kāi)始品牌營(yíng)銷(xiāo)。”中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，越南、柬埔寨和老撾緊隨其后。作者對(duì)新加坡航空公司進(jìn)行了深入的探討，詳細(xì)敘述了該公司怎樣通過(guò)強(qiáng)調(diào)提供最佳服務(wù)，獲得了他們渴望的領(lǐng)先地位。新加坡空姐獨(dú)特的制服、魅力和熱情，對(duì)構(gòu)建作者稱(chēng)之為“浪漫之旅”的意象起到很大作用，這是一個(gè)成功范例。這在很大程度上也使新加坡成為一個(gè)主要的旅游目的地。盡管新加坡是一小國(guó)，通過(guò)30年的精心營(yíng)銷(xiāo)，其旅游業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)60億美元。許多國(guó)家和行業(yè)都在做出同樣的努力。這一期的《外交事務(wù)》雜志登載了一篇題為“品牌地位的崛起”的文章，提及廣告的日益普及不僅提高了商家的知名度，也提高了商家所在國(guó)的聲譽(yù)。歐洲聯(lián)盟似乎是主要潛在的受益者。本書(shū)還包括其他內(nèi)容，其中有一章很精彩，回顧了新加坡的拉斐斯飯店怎樣從源于崩潰到重新崛起成為世界上最著名的飯店之一。簡(jiǎn)言之，對(duì)那些負(fù)責(zé)增加銷(xiāo)售額、改善國(guó)家的形象和產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力的人來(lái)說(shuō)，這是一本好的教科書(shū)和手冊(cè)。其中部分內(nèi)容將肯定會(huì)成為最好的商學(xué)院的課程和必讀材料。伊恩·貝蒂對(duì)亞洲市場(chǎng)和廣告業(yè)務(wù)具有宏觀和深刻的了解。由他來(lái)寫(xiě)亞洲品牌構(gòu)建一書(shū)是最恰當(dāng)?shù)摹Ｋ?dāng)年構(gòu)建的《新加坡空姐》已是世所周知的亞洲偶像之一。伊恩曾充分利用了一次難得的機(jī)會(huì)，就是新加坡航空公司為顧客兌現(xiàn)的比廣告承諾的（廣告商的夢(mèng)想）更多；從那以后，貝蒂?gòu)V告不斷獲得成功，此書(shū)將與讀者分享這一成功之謎。此書(shū)是對(duì)品牌感興趣的人的必讀之書(shū)。

　　伊恩·貝蒂出生于英國(guó)，在澳大利亞長(zhǎng)大。貝蒂和他的廣告公司是亞洲的神話(huà)。1977年新加坡航空公司是他的第一位客戶(hù)。他從事過(guò)許多事業(yè)，包括藝術(shù)、教育、環(huán)境等，并曾在新加坡國(guó)家反毒品委員會(huì)工作過(guò)。1990年，華爾街雜志贈(zèng)與貝蒂亞洲廣告界醚出人士的稱(chēng)號(hào)。1997年亞洲著名的廣告商貿(mào)雜志媒體&銷(xiāo)售授予終身成就獎(jiǎng)。作為公司的榮譽(yù)退休主席，貝蒂如今有充足的時(shí)間來(lái)享受自己的愛(ài)好了，旅游，藝術(shù)與兒孫的天倫之樂(lè)以及廣告。